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吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》
市场行为
市场行为及其内容
8.2企业的非价格行为
吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》
一市场行为的概念
企业的市场行为是指企业为实现其经济目标而根
据内外部环境及其变化所采取的战略决策行动。
企业行为是联结市场结构和行业绩效的中间环节
市场结构企业的市场行为市场绩效
吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》
企业市场行为的内容
23
以控制和影响价以研究与开发、以产权关系和企
业规模变动为基
格为基本特征的形成产品差异、
本特征的企业组
定价行为，包括促销为基本内容织调整行为，如
阻止进入定价行的非价格行为，企业兼并行为、
为、驱逐对手定如技术开发行为一体化行为、多
元化行为、跨国
价行为、价格歧、广告宣传行为
经营行为等。
视行为等；等；
吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》
二进入阻止定价行为
直接概念进入阻止定价也称限
目的阻止新竞争对制性定价，是指寡头垄断产
手的加入业内企业采取适度降低产品
价格，以阻止新企业的进入
而又可使其获得垄断利润的
定价行为
实质
三个假
设条件
.牺牲部分短期利润
而追求长期利润的
最大化
原有企业和潜在进入企业都谋求长期利润最大化
原有企业认为，进入企业会认定进入后原有企业会维持其产
量，价格会因新企业增加的产量而下降
原有企业很容易通过串通来制定进入阻止价格
吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》
进入阻止价格
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