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摘要
摘要
近十年来，各经典旅游目的地建设得如火如荼。随着人们消费风向的转
变，许多小众的目的地亦如雨后春笋，让人应接不暇。在日益激烈的市场竞争
中，目的地的品牌建设便成了打开流量市场的金钥匙。然而，激烈的品牌竞争
不仅推动了旅游目的地品牌的建设，也从另一方面加速了目的地品牌的老化。
正如其他产品的品牌存在着“初生-成长-成熟-衰退或新生”的生命周期，旅游
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