2020年二次元游戏行业深度分析报告（最全）.doc

目录

二次元手游全景观：年轻化向主流迁移中 1

（一）何为二次元？ 1

1、二次元游戏——角色的热爱 3

2、二次元手游行业简介——始于日本文化输入时代 6

3、二次元手游用户画像角度拆解二次元游戏市场空间 9

深度拆解二次元游戏成功案例 16

（一）经典案例成长回溯：角色、剧情是玩家基础 16

（二）拆解二次元游戏研发层面：角色为基，剧情为纲 22

（三）拆解二次元游戏运营因素：活动；社区；营销 35

重点推荐标的 42

（一）网易：二次元游戏先驱者，“阴阳师”原创IP长线运营持续 43

（二）哔哩哔哩：二次元社群文化浓厚，拥有天然用户优势 45

风险提示 46

表目录

表1：典型二次元游戏中的二次元要素及特点 4

表2：二次元手游的划分基准 6

表3：部分热门手游的种类划分 6

表4：不同阶段发行的代表性游戏及阶段特点 7

表5：2019年总流水过亿的二次元手游及其研发商 8

表6：二次元手游市场规模测算 16

表7：游戏美工制作团队 28

表8：女性声优 28

表9：男性声优 29

表10：故事背景与人物设定 30

表11：三款游戏编剧团队 31

表12：三款游戏抽卡概率与氪金情况 35

表13：游戏制作 35

表14：周年庆活动 37

表15：游戏社区的粉丝数量 38

表17：B站视频播放量 39

表17二次元游戏明星代言人 42

表18网易现有二次元游戏布局 44

表19网易未来二次元游戏储备 45

表20哔哩哔哩未来代理二次元游戏储备 46

图目录

图1：最能代表日本二次元内容的游戏形式即GALGAME（美少女游戏）状况 1

图2：典型的日系ACGN作品 1

图3：泛二次元内容扩张，不再局限于日系作品 2

图4：二次元衍生产物如COSPLAY等也包含在泛二次元范畴内 2

图5：同为游戏，非二次元游戏与二次元游戏间存在明显的割裂感 3

图6：不同时期泛二次元用户数量及同期核心产品 6

图7：二次元手游用户的年龄分布 10

图8：二次元手游用户的性别分布 10

图9：二次元手游玩家居住地分布 11

图10：2018年手机游戏每月人均游戏时长 12

图11：2018年二次元手游每月人均游戏时长 12

图12：2019年二次元用户在二次元产品中的人均消费 13

图13：2019年二次元用户每年家庭收入 13

图14：2017Q3中国手游各游戏类型付费率 15

图15：《阴阳师》畅销榜排名 18

图16：FGO畅销榜排名 19

图17：崩坏3畅销榜排名 21

图18：角色、故事剧情与游戏世界观的关系 22

图19：2019年二次元IP游戏用户关注点 23

图20：女性角色经典外形 25

图21：男性角色经典外形 25

图22：女性角色类型 26

图23：男性角色类型 27

图24：《阴阳师》核心玩法系统 32

图25：《FGO》核心玩法系统 33

图26：《崩坏3》核心玩法系统 34

图27：角色更新时间间隔 36

图28：剧情更新时间间隔 37

表16：游戏社区的微博或帖子数量 38

图29：B站视频评论 40

图30非二次元游戏明星代言人 41

图31网易2018-2020H1归母净利润

图32网易研发费用 43

图33阴阳师2017年用户规模与渗透率 44

图34哔哩哔哩游戏业务收入 45

二次元手游全景观：年轻化向主流迁移中

（一）何为二次元？

二次元起源日本，御宅一族的精神寄托。“二次元”一词起源于日本，其本意为“二维”，因日本早期的动画、漫画、游戏等娱乐作品均以二维图像构成，不同于三次元的现实世界。后续二次元的含义在日本发生了一定变化，其衍生含义更偏向于日本的“萌文化”、“御宅文化”，其亦代表对虚拟角色的向往。

图1：最能代表日本二次元内容的游戏形式即GALGAME（美少女游戏）状况

资料来源：《whitealbum2》、《ashhodelus》游戏官网、信达证券研