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小米手机产品策略分析报告.pdfVIP

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子曰:“知者不惑,仁者不忧,勇者不惧。”——《论语》

所谓产品策略,即指企业制定经营战略时,首先要明确企业能提

供什么样的产品和服务去满足消费者的要求,也就是要解决产品策略

问题。它是市场营销组合策略的基础,从一定意义上讲,企业成功与

发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与

否。

一.小米手机产品的整体概念分析;

企业在向市场提供产品而制定其产品策略时首先应该注意并充

分考虑到整体产品包含的五个层次:核心产品、基础产品、期望产品、

附加产品、潜在产品。

1.核心产品:通讯功能,自主开发:米聊

形势产品:商标:小米的logo是一个MI形状,是mobileinternat

的缩写,小米手机是小米公司研发的高性能发烧级智能手机,坚

持为发烧而生的实际理念。品质:小米4采用5英寸1080P屏,

搭载四核2.5GHz处理器,3GB内存,3080mAh锂离子电池,拥有

800万、1300万前后置摄像头。小米4共有16G与64G两个版本。

此次小米4手机采用不锈钢金属边框,极大提升了手机质感和使

用品质。特色:小米手机将权限最大可能的交给用户——root权

限(系统最高级别的权限),而且内置了LBE的授权管理,使用

户可以尽情使用而不必担心权限系统被恶意修改,也是小米又一

项为发烧友而设计。小米手机4采用了5英寸1080p分辨率高色

彩饱和度夏普/JDI屏幕,84%NTSC色域,鲜艳度比iPhone5s高

17%,令色彩表现力更加丰富。

子曰:“知者不惑,仁者不忧,勇者不惧。”——《论语》

2.期望产品:米手机MIUI系统是当今中国手机市场上用户交互

体验最好的系统之一,并且拥有优秀的软件团队,实时更新;相

比其他手机品牌有较高的性价比;有自己独特的理念:为发烧而

生,迎合了年青一代的需求。

3.附加产品:小米以小米手机为中心,推出一系列相关产品,

小米耳机、保护套、移动电源、小米玩偶、小米主题软件等等。这些

产品与小米手机息息相关。消费者在购买小米手机后可以得到全套的

小米产品服务。同时,小米良好的售后保障,包括安装(自带系统

APPS),运送(送货上门),维修(一年免费),保证(一个月退换,

质量合格保证),和信用等一系列服务也为消费者称道。

4.潜在产品:小米手机作为“性能怪兽”活跃在中国手机市场,

在相同价格的手机中,具有高出同类手机的硬件配置。

产品组合:

产品组合包括四个因素:产品系列的宽度、长度、产品系列的深度

和产品系列的关联性。这四个因素的不同,构成了不同的产品组合。

折叠宽度

指企业的产品线总数。产品线也称产品大类、产品系列,是指一组密

切相关的产品项目。这里的密切相关可以是使用相同的生产技术,产

品有类似的功能,同类的顾客群,或同属于一个价格幅度。

小米手机为中心,推出一系列相关产品,小米耳机、保护套、移动电

源、小米玩偶、小米主题软件等等,小米还推出其他电子产品,比如

说小米电视、小米盒子等等,以及软件产品,例如米聊、多看阅读等。

子曰:“知者不惑,仁者不忧,勇者不惧。”——《论语》

折叠长度

指一个企业的产品项目总数。产品项目指列入企业产品线中具有不同

规格、型号、式样或价格的最基

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