【基于消费者行为的品牌营销策略研究的国内外文献综述2300字】.docx

下载文档

0
0
约3.64千字
约 3页
2024-12-25 发布于湖北
举报
版权申诉
保障服务

【基于消费者行为的品牌营销策略研究的国内外文献综述2300字】.docx

1、本文档共3页，其中可免费阅读1页，需付费98金币后方可阅读剩余内容。
2、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。
3、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
4、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

基于消费者行为的品牌营销策略研究的国内外文献综述

1.1国外研究综述

(1)国外消费者行为研究现状

MehrabianA和RussellJA在1974年的时候，提出了S-O-R模型，简单来说就是刺激刺激-机体-反应模型，最开始被用来解释环境与人的行为之间的关系，线下零售环境对消费者行为的影响也用它来解释。S-O-R模型认为消费者的行为是由三个因素引起的，即生理反应、心理因素与外部环境这三个因素，使人们产生购买动机，进而引发人们购买行为。EBK模型于1984年进行了修订。这个模型是由恩格尔（Engel），克莱伯威尔（Klebwell）和科特拉（Kotra）提出的。认为消费者决策路径有五