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2022年上半年中国出境旅游市场分析

据国家旅游局发布数据，2022年上半年中国出境旅游者的规

模超过5900万，相当于整个意大利的全国人口。中国早已经成为泰

国、日本、韩国、越南、俄罗斯、朝鲜、马尔代夫、英国等多个国家

的第一大入境旅游客源地。尽管如此，拥有出境证件的中国人只占总

人口的5%——出境旅游进展潜力依旧无穷。

虽然上半年中国出境游的增长速度放缓，但量变在向质变转化，

中国旅游者进入了“消费升级”的阶段：当城市的中高收入阶层在国

内的生活质量提升之后，他们盼望去全世界享受“更好”的服务，为

个人与家庭获得“幸福感”。因此他们在航班、酒店、餐饮、行程上

不断升级，增加支出购买更优质的旅游产品，而不再是省吃俭用或主

要消费于购物。他们盼望深化体验目的地，切身体验当地人的生活

——这些同时让中国游客赢得全球的敬重。

8月5日，中国旅游讨论院与携程旅游集团联合发布《消费升

级：2022上半年中国出境旅游者报告》。双方专家团队基于携程2.5

亿会员和17亿下载量的APP用户数据，结合国家旅游经济运行监测

与预警数据，对2022年1-6月份的出境游状况和游客行为进行了全

面讨论分析。

1.相当于意大利人出国一趟：上半年中国出境游人数超5903

万

其次次来泰国旅游了，上次是选的曼芭普，这次是普吉一地。

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感觉玩的特别舒适，入住的酒店靠山临海，尤其是在无边泳池，听着

海浪声喝杯小酒，实在是满意！

——5月20日，一位北京游客的出境之旅

2022年，中国连续蝉联全球出境旅游人次和消费额的双料世

界冠军。依据国家旅游局近日发布的2022年上半年的旅游统计数据，

中国公民出境旅游人数达5903万人次，比上年同期增长4.3%。

在线旅游网站和手机移动客户端成为中国游客查询、预订的重

要渠道。携程的数据显示，上半年通过跟团游、自由行、国际机票、

国际酒店、当地玩乐等业务，服务1000多万人次出境游客，相当于

每5个中国出境游客，就有1个通过携程预订。

这些人是谁？从数据看，女性主导出境旅游的时代来临，上半

年，58%是女性，42%是男性，女性比例高16个百分点。80，90后成

为出境游主力。通过大数据分析，在出境游用户中，30-39岁的人群

比例最高，达24%，其次是20-29岁，比例达20%。20岁以下的比例

也达到15%。

年轻人更情愿自由行，与老年人的旅游已经分道扬镳，不情愿

在一个团里消失。不过，自由行的崛起并不意味着跟团游的消亡，跟

团游依旧是出境游的主流，占比超过50%。

据测算，目前拥有出境旅行证件的中国公民约6500万人，相

对于14亿的中国人口规模，进入出境旅游市场的比例不到5%，绝大

部分中国人还没有实现出境旅游的权利。这意味着市场潜力依旧巨大。

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2.“新一线”崛起：无需再去大城市办签证和动身

今年6月，第一次去欧洲意大利旅游。此前是由于长沙不能办

意大利签证，觉得麻烦放弃旅游的想法。

——长沙，携程会员孙小姐，29岁

上海、北京、广州作为中国三大出境口岸的地位不行动摇，但

“新一线”城市为出境旅游市场贡献了最大的新客群，他们的消费力

量已经比肩一线城市。随着国际航班、签证中心的新增和加密，市民

不再需要去大城市办证和动身了，这些地区出境旅游人数增长速度高

于一线城市。

依据携程上半年百万规模的出境自由行、跟团游的服务人数，

2022年上半年排名前20位的出境旅游动身城市为：上海、北京、广

州、深圳、杭州、成都、南京、天津、武汉、重庆、厦门、西安、长

沙、青岛、沈阳、昆明、宁波、福州、南宁、大连。

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出境旅游人数增长速度最快的前10名城市分别为长沙、深圳、

重庆、成都、武汉、昆明、福州、西安、南京、杭州。其中，长沙等

城市，在线出境游客人数增长超过100%。

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哪些城市的市民平