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网络营销实战案例解析

TOC\o1-2\h\u16791第1章网络营销概述 4

142031.1网络营销的定义与特点 4

115911.1.1信息化 4

189271.1.2互动性 4

113931.1.3个性化 4

7991.1.4低成本 5

195761.1.5跨时空 5

287401.2网络营销与传统营销的对比 5

38511.2.1营销手段 5

141141.2.2信息传播速度 5

22501.2.3营销效果评估 5

287971.2.4目标受众 5

133271.3网络营销的发展趋势 5

18641.3.1跨平台整合 5

189421.3.2社交媒体营销 5

189871.3.3数据驱动营销 5

144401.3.4营销技术创新 5

26421.3.5线上线下融合 6

173821.3.6绿色营销 6

14756第2章网络营销策略规划 6

81032.1确定目标市场与客户群体 6

194182.1.1市场细分 6

206722.1.2目标市场选择 6

309792.1.3客户群体分析 6

84552.2制定网络营销战略 6

136942.2.1分析竞争对手 6

178582.2.2确定网络营销目标 6

47202.2.3选择网络营销渠道 7

165482.2.4制定网络营销预算 7

49282.3网络营销组合策略 7

301982.3.1内容营销 7

101462.3.2搜索引擎优化（SEO） 7

22792.3.3社交媒体营销 7

141252.3.4网络广告 7

223442.3.5邮件营销 7

211532.3.6联盟营销 7

307892.3.7电子商务 7

61第3章网络营销工具与渠道 7

322223.1搜索引擎优化（SEO） 8

9773.1.1关键词研究 8

305053.1.2网站结构优化 8

185553.1.3网站内容优化 8

249993.1.4技术优化 8

3003.1.5外部建设 8

271823.2搜索引擎营销（SEM） 8

323573.2.1搜索引擎广告投放策略 8

87593.2.2广告创意与优化 8

273433.2.3关键词竞价策略 8

134583.2.4着陆页优化 8

280543.2.5数据分析与优化 8

155703.3社交媒体营销 9

268083.3.1社交媒体平台选择 9

161043.3.2内容营销策略 9

313943.3.3社交媒体运营 9

268223.3.4社交媒体广告投放 9

260623.3.5社交媒体数据分析 9

220283.4邮件营销 9

220823.4.1邮件列表建设 9

35823.4.2邮件内容策划 9

317773.4.3邮件发送策略 9

303003.4.4邮件模板设计 9

275693.4.5邮件营销效果评估 9

2517第4章网络内容营销 9

303244.1内容营销策略制定 9

223094.1.1营销目标设定 9

36694.1.2目标受众分析 10

138644.1.3内容类型与主题规划 10

28094.1.4内容营销渠道选择 10

190364.2内容创作与发布 10

109144.2.1内容创作原则 10

262874.2.2内容制作流程 10

131474.2.3内容发布策略 10

175514.3内容营销的优化与评估 10

323164.3.1数据分析与优化 10

206214.3.2用户反馈与互动 10

179214.3.3营销效果评估 11

84744.3.4持续优化与迭代 11

7003第5章网络口碑营销 11

41335.1网络口碑营销概述 11

303665.2网络意见领袖的挖掘与培养 11

152205.2.1网络意见领袖的识别 11

166885.2.2网络意见领袖的筛选 11

50445.2.3网络意见领袖的培养 11

40155.3网络口碑营销的实施策略 11

94945.3.1内容策略 12

238205.3.2