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百学须先立志。——朱熹

广告学概论试题总汇

《广告学概论》综合测试题一

一、填空题（每空1分，共10分）

1、早期的广告，一种是以________________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪

念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_____________广告，如在古罗马时代，经常

有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

2、世界上广告业最发达的国家是______________，排名世界第二的是___________。

3、广告调查必须遵循的三项基本原则是：__________________________________、

____________________________、____________________________________。

4、广告传播环境主要是指______________________________传播环境，主要涉及两个环境因素，一是

_______________________，二是_____________________________。

二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有一个及以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填

入括号中，多选、漏选或错选均不得分）

1、下列广告中属于非商业性广告的有（）

A、公益广告B、产品广告

C、竞选广告D、企业形象广告

2、广播媒体的传播特性包括（）

A、传播速度快B、保存性强

C、受众广泛D、受众选择性差

3、广告媒体当中，除了大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如（）

A、户外广告媒体B、交通广告媒体

C、赠品广告媒体D、通讯广告媒体

4、广告调查中的传播调查主要涉及（）

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百学须先立志。——朱熹

A、消费者调查B、受众调查

C、广告运动效果测试D、产品或劳务调查

5、广告表现的原则是（）

A、广告表现必须为广告目标服务

B、广告表现应符合媒体的特性

C、广告表现应完全以广告主的要求为主

D、广告表现应准确体现广告创意

6、以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（）

A、传真B、商品目录

C、招贴D、电动广告牌

7、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）

A、事前测试B、事中测试

C、事后测定与评估D、销售额统计

8、广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）

A、接触过程B、认知过程

C、情绪过程D、意志过程

9、我们不主张把销售效果作为广告效果，而主张以广告传播效果作为广告效果，主要包括两个方面，即

（）

A、即时行