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探析产品开发与市场营销相结合的企业管理

沃晓芳

浙江凯诚金属制品有限公司，浙江嘉兴314000

摘要：国内企业市场竞争环境十分激烈，唯有根据市场环境以及自身经营条件转变管理理念，创新管理手段完善

经营体系，才能提高企业市场竞争力。产品开发和市场营销中需要企业制定可行战略方案，完善营销渠道和方法。

本文对产品开发与市场营销关系进行分析，研究适用于企业管理的产品开发与市场营销结合方案，旨在为企业的

可持续发展提供更多思路。

关键词：产品开发；市场营销；企业管理

中图分类号：F274

对于企业来说开发产品时，必须做好消费者消费得不到回报将影响企业的市场地位和影响力。为了提

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需求以及市场导向分析，不断改进产品的同时，收获高市场占有率，创造足够利益就离不开市场营销。现

市场认同感。通过对市场营销与产品开发相结合，能代社会背景下企业即便设计出实用性很强，市场需求

够开发出满足市场需要的高品质产品，帮助企业打开很大的产品，但缺少了营销手段的加持，产品仍旧难

市场，创造更多经济利益与社会效益。对此企业在经以深入市场，让企业获得足够利润。对此企业在推广

营管理过程中需要牢牢结合产品开发和市场营销，做产品中必须重视市场营销。

好市场拓展，了解客户需要，开发优质产品。2产品开发与市场营销结合方式

1产品开发和市场营销关系2.1准备环节

企业经营和发展需要相应的产品才能获得市场份2.1.1全面调查市场需求

额，推动企业可持续发展。产品是企业生产经营的核开发新产品之前，需要企业采取营销手段掌握市

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心内容。产品开发一般指新品设计、产品改进。光有场最新数据情况，了解市场的产品需求方向，将客户

产品无法让企业获得足够多的市场资源，市场营销可的期待值和想法作为产品开发依据。比如市场营销中，

以扩大企业市场优势，在一系列的销售与经营行为中，企业可以安排工作人员用当面拜访、电话拜访等形式

提高市场对于企业产品的了解与认可度。企业开发产同新老客户沟通，了解客户对于产品的外观、功能、

品前必须了解市场目标与需求，这样才能更好地进行质量建议和需求。利用调查过程掌握客户真实的想法

市场营销工作，确立市场营销目标与内容。市场营销与期待，该过程可以为后续开展营销工作打下基础。

是市场与企业之间的重要沟通桥梁，对企业拓展客户、即在后续营销中可以将企业愿意听取客户意见作为噱

开发产品具有重要帮助。头，提高客户对企业的认可度、信任度。完成市场信

企业营销活动能够助力企业开发新的产品。通常息调查以后，需要企业按照客户需求，根据企业产品

来说，企业开发产品往往是有消费者与市场需求决定与情况进行产品优化。产品的开发中应避免同质化问

的，而不是企业管理者不切实际地突发奇想和计划。[4]

题。企业应开发具有独特优势和特点的产品，这样在

当企业的产品得不到市场认可时，即便企业投入再多营销过程中也会比较顺利。

[2]

资源也很难获得市场份额。对此开发产品之前需要企2.1.2打造良好对外形象

业积极调查市场，了解消费者需要，将分析结果作为市场营销过程中不仅可以宣传产品也可以宣传企

产品开发方向以