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第十二讲

《DM广告设计》

DM是英文DirectMail的缩写，意为“快讯商品广告”,通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，通常采取邮寄、定点派发，选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣传，又称为“直邮广告”。DM广告作为一种新兴的广告媒体，其明显特征是针对性强、时效性长、个性化突出，而且其接触率、传阅率和有效到达率都很高，效果非常不错，是企业和商家重要的促销方式之一。

流程预览

设计思路

设计思路

DM广告与其他媒介的最大区别在干，DM广告可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是!告信息的真正受众。因此，在进行数码相机的DM广告设计时。必须考虑尽可能多的将消费者关心的数码相机的功能信息传达给受众，以激发受众的购买欲望。

在制作过程中，首先制作人物背景图像，通过选框、蒙版及抽出等工具的处理，在模特手中添加照片、以突出数码相机的基本功能：然后添加数码相机的图片，展示相机的外观；最后添加主题广告语和数码相机的特色功能，彰显数码相机的个性特色。

制作步骤

制作步骤

1选择菜单“文件”“新建”命今，打开“新建”对话框。设置文件名称为“DM广告设计”。“宽度”为10.6cm、“高度”为14.8cm、“分辨率”为300像素/英寸、“面色模式”为RGB颜色、“背景内容”为白色的文件，设置完成后单击“确定”

按钮。如图14-37所示。

2绘制出血线和辅助线。选择菜单“视图”/“标尺”命令或按Ctrl+R键、在文件窗口中显示标尺后，用鼠标从标尺中拖出4条出血线，每条出血线与文件边沿的间距

为了mm.如图14-38所示。

名

名称)PN广说计

取清

露度w):106西度u):148

分脚率他):0

缺色属式M:FC青量内容C

6.26M

设e)自

大小

得做预设(G)

顾色

e

口国位

o/英时

图14-37

图14-38

3制作背景人物图片。打开作为背景的“素材1”文件，使用(选择工具)将其拖入“DM广告设计”文件窗口中，按Ctrl+T键调出调节框，调整图像的位置和大小后，在调节框中双击鼠标确定，如图14-39所示。

4选择(矩形选框工具),在人物图像中，将头部适当的区域圈选为矩形选区，如图14-40所示。

图14-39图14-40

5右击鼠标，在弹出的下拉菜单中选择“通过拷贝的图层”命令，将选区中的图像

拷贝并新建一个图层，并命名为“照片”图层。如图14-41所示。

6打开作为照片背景的“素材2”文件，使用(选择工具)将其拖入“DM广告设计”

文件窗口中，按Ctrl+T键调出调节框，调整图像的大小略大于照片后，双击鼠标确定；在“图层”调板中，拖动该图层位于“照片”图层的下方并命名为“照片背景”图层，按住Ctrl键，单击“照片”图层缩略图载入选区，如图14-42所示。按Ctrl+Shift+1键反选选区后，按Delete键删除多余的图形，并按Ctrl+D键取消选区。

国图

国

图层道路径正常不透明皮：100%D

顿定：口s+填充：100%口

照片

照方常盘

背最副本

0.可0.3图14-42

取消选择选择反向

羽化

存铺选区

立作的路径腔…

福过留切的田层新建图层…

自由变换变换选区

填充…

益递…

(电冷作洲鸡

图14-41

7选中“照片”图层，然后选择菜单“滤镜”/“抽出”命令，在弹出的“抽出”对话框中，选择∠(边缘高光器工具),涂抹人物图像的边缘，形成封闭图形后，再选择入(填充工具),填充保护色，如图14-43所示。

8单击“确定”按钮即可取出图像。按住CtrI键，单击“照片背景”图层缩略图载入选区，如图14-44所示。

图14-43图14-44

●9选择菜单“编辑”/“描边”命令，在弹出的“描边”对话框中，设置“描边颜色”为白色、“描边宽度”为20像素，“描边位置”为“居外”,确定后的效果如图14-45所示。

10按住Ctrl键，选中“照片”和“照片背景”图层。选择菜单“图层”/“智能对象”/“编组到新建智能对象图层中”命令，将选中的图层编组为一个智能图层，如图14-46所示。

图14-45图层道路经

图14-45

图层道路经网

|正常口不造明皮：100%D

镜定：□9÷填充：100%D

背最副本

月