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央视羊年春晚主题宣传片
•宣传片概述
•创意构思
CATALOGUE•画面设计
•音乐及音效制作
目录•动画特效制作
•后期剪辑与合成
•总结与展望
01
宣传片概述
目的与意义
宣传央视羊年春晚的展示央视作为国家级
主题和特色，提高观电视台的品牌形象和
众对春晚的期待和关文化担当。
注度。
传递中国传统文化和
羊年生肖文化，弘扬
民族精神和文化自信。
受众群体
广大电视观众，特别是中老年人和家
关注央视春晚和明星嘉宾的粉丝群体。
庭观众。
对中国传统文化和生肖文化感兴趣的
人群。
宣传渠道
01020304
央视各频道及卫视联播，高频央视官网、微博、微信等社交合作媒体和网站，进行宣传片线下活动，如商场、超市等公
次播放宣传片，提高观众触达媒体平台，发布宣传片及互动的转载和推广，扩大传播范围。共场所播放宣传片，吸引更多
率。话题，引发网友讨论和转发。观众关注。
02
创意构思
羊年文化元素挖掘
010203
羊的象征意义羊年民俗羊的形象创意
温顺、善良、吉祥，与和结合中国各地羊年民俗活运用卡通、剪纸等艺术形
谐、美满的家庭生活紧密动，如舞龙舞狮、放鞭炮、式，创造可爱、生动的羊
相连。贴春联等，展现浓厚的年形象，增加亲和力。
味。
创意点提炼与整合
融合传统与现代元素
01将传统羊年文化与现代设计手法相结合，打造既具有民族特色
又富有时代感的视觉盛宴。
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