【重点研报】2024快手白酒行业洞察报告.pptx

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2024年10月;;;;名词解释;白酒企业生意增长破局之道;;数据来源：1.国家统计局；2.上市公司年报，白酒上市企业统计共计20家：贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖、古井贡酒、今世缘、顺鑫农业、迎驾贡酒、舍得酒业、口子窖、老白干酒、金徽酒、水井坊、伊力特、酒鬼酒、天佑德酒、金种子酒、岩石股份、皇台酒业；;数据来源：1.公开数据整理；2.白酒行业专家深访；;数据来源：白酒行业专家深访；;;;;;数据来源：1.秒针全网社媒舆情大数据，UGC数据（UserGenerateContent，社媒平台粉丝量＜1万用户的讨论数据），2023年1月-2023年9月，2024年1月-2024年9月；2.白酒行业消费者定量调研数据，N=1400；数据说明：新线城市定义：三线及以下城市；社媒平台：微博、抖音、小红书、B站、快手、视频号等社交媒体平台；

TGI：TargetGroupIndex（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势；TGI数值等于100代表群体与整体用户渗透相同，TGI越高代表特征越显著；TGI为不同城市级别对比总体人群；;数据来源：1.白酒行业消费者定量调研数据，N=1400；2.白酒行业专家深访；;数据来源：白酒行业消费者定量调研数据，N=1400；

数据说明：新线城市定义：三线及以下城市；年轻人群定义：30岁以下人群；

TGI：TargetGroupIndex（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势；TGI数值等于100代表群体与整体用户渗透相同，TGI越高代表特征越显著；TGI为新线/年轻人群对比总体人群；;短视频平台中，快手独具优势，不但助力品牌覆盖白酒核心消费人群，还能够高效拓展白酒潜力人群;数据来源：1.秒针MediaInsight数据，2024年1月-2024年9月；2.白酒行业专家深访；内容社交平台：抖音、快手、哔哩哔哩、小红书、视频号；;数据来源：秒针MediaInsight数据，2024年1月-2024年9月；

内容社交平台：抖音、快手、哔哩哔哩、小红书、视频号；新线城市定义：三线及以下城市；

TGI：TargetGroupIndex（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势；TGI数值等于100代表快手??酒人群特征与整体内容社交平台白酒人群特征相同，TGI越高代表特征越显著；;数据来源：白酒行业消费者定量调研数据，N=1400；;数据来源：1.秒针MediaInsight数据，2024年1月-2024年9月；2.白酒行业消费者定量调研数据，N=1400；3.快手平台自有数据；内容社交平台：抖音、快手、哔哩哔哩、小红书、视频号；

新线城市定义：三线及以下城市；

TGI：TargetGroupIndex（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势；TGI数值等于100代表快手白酒人群特征与整体内容社交平台白酒人群特征相同，TGI越高代表特征越显著；;数据来源：秒针MediaInsight数据，2024年1月-2024年9月；内容社交平台：抖音、快手、哔哩哔哩、小红书、视频号；

广告投放热度：广告曝光量的指数级指标；;;数据来源：1.白酒行业消费者定量调研数据，N=1400；2.秒针全网社媒舆情大数据，UGC数据（UserGenerateContent，社媒平台粉丝量＜1万用户的讨论数据），2023年1月-2023年9月，2024年1月-2024年9月；数据说明：图片来源于网络，如有侵权请联系删除；;数据来源：1.中国酒业协会《2024中国白酒市场中期研究报告》；2.白酒行业消费者定量调研数据，N=1400；;区域分化：西南地区香型包容高，华北饮酒频率高，华东地区为品牌和文化买单;数据来源：1.公开资料；2.行业专家深访；;;多品线布局策略之下，传统营销渠道与内容形式占领用户心智有限，酒企需挖掘新传播渠道满足多内容形式沟通需求;数据来源：1.白酒行业消费者定量调研数据，N=1400；2.白酒行业专家深访；

TGI：TargetGroupIndex（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势；TGI数值等于100代表群体与整体用户渗透相同，TGI越高代表特征越显著；TGI为短视频内容对比长视频内容；;;数据来源：快手公开资料；;品牌内容形式更多元，以贴合平台调性的内容引发共鸣，传递优势;多领域创作者助力品牌立体化形象塑造与卖点传递，快手白酒创作者内容增速高;数据来源：1.秒针全网社媒舆情大数据，2024年1月-2024年9月；2.白酒