广告消费者需求与偏好研究考核试卷.docx

广告消费者需求与偏好研究考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通过广告消费者需求与偏好研究的相关问题，检验学生对广告消费者行为理论、市场调研方法以及消费者心理学的理解与掌握程度，以及其分析和解决问题的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告消费者需求的核心是（）。

A.物质需求

B.心理需求

C.社会需求

D.经济需求

2.消费者购买决策过程中的第一步是（）。

A.确定购买目标

B.收集信息

C.评估方案

D.决策实施

3.以下哪项不是影响消费者购买决策的因素（）。

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.技术因素

4.广告信息的有效性取决于（）。

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告内容

D.广告预算

5.消费者对广告的接受程度与（）密切相关。

A.广告频率

B.广告内容

C.广告形式

D.广告时间

6.消费者对产品的偏好通常是由（）决定的。

A.广告信息

B.个人经验

C.社会环境

D.价格因素

7.以下哪项不是广告定位的策略（）。

A.产品定位

B.市场定位

C.消费者定位

D.竞争定位

8.消费者购买行为受到（）的影响。

A.心理因素

B.社会因素

C.文化因素

D.以上都是

9.广告中常用的说服技巧不包括（）。

A.证据支持

B.社会认同

C.情感诉求

D.逻辑推理

10.消费者对广告的态度通常分为（）。

A.正面态度

B.负面态度

C.中立态度

D.以上都是

11.以下哪项不是广告效果评估的指标（）。

A.记忆度

B.知名度

C.销售量

D.消费者满意度

12.广告创意的目的是（）。

A.吸引消费者注意力

B.传递产品信息

C.形成品牌认知

D.以上都是

13.以下哪项不是广告媒介选择的考虑因素（）。

A.目标受众

B.广告预算

C.产品特点

D.天气状况

14.消费者购买决策过程中的最后一步是（）。

A.确定购买目标

B.收集信息

C.评估方案

D.决策实施

15.以下哪项不是广告创意的原则（）。

A.简洁明了

B.创意独特

C.真实可信

D.恶意诋毁

16.广告中常用的情感诉求不包括（）。

A.欢乐

B.悲伤

C.信任

D.惊奇

17.以下哪项不是广告效果评估的方法（）。

A.实验法

B.调查法

C.生理测量法

D.心理分析法

18.消费者对广告的信任度与（）密切相关。

A.广告内容

B.广告形式

C.广告媒介

D.广告时间

19.广告定位的关键是（）。

A.了解竞争对手

B.了解目标消费者

C.了解产品特点

D.以上都是

20.以下哪项不是广告媒介的类型（）。

A.电视

B.广播

C.互联网

D.地球

21.消费者购买决策过程中的第二步是（）。

A.确定购买目标

B.收集信息

C.评估方案

D.决策实施

22.以下哪项不是广告效果评估的步骤（）。

A.设定目标

B.选择评估方法

C.收集数据

D.分析结果

23.广告创意的灵感通常来源于（）。

A.产品特性

B.消费者需求

C.竞争对手

D.以上都是

24.消费者对广告的接受程度与（）密切相关。

A.广告频率

B.广告内容

C.广告形式

D.广告时间

25.以下哪项不是广告媒介选择的考虑因素（）。

A.目标受众

B.广告预算

C.产品特点

D.市场竞争

26.消费者购买决策过程中的第一步是（）。

A.确定购买目标

B.收集信息

C.评估方案

D.决策实施

27.以下哪项不是广告创意的原则（）。

A.简洁明了

B.创意独特

C.真实可信

D.情感诉求

28.广告中常用的情感诉求不包括（）。

A.欢乐

B.悲伤

C.信任

D.恐惧

29.以下哪项不是广告效果评估的方法（）。

A.实验法

B.调查法

C.生理测量法

D.市场分析

30.消费者对广告的信任度与（）密切相关。

A.广告内容

B.广告形式

C.广告媒介

D.广告创意

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告消费者需求的特点包括（）。

A.多样性

B.变异性

C.层次性

D.可诱导性

2.影响消费者购买决策的个人因素有（）。

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.个性

3.广告信息传递的要素包括（