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营销活动策划与执行案例分享

TOC\o1-2\h\u29200第1章营销活动策划概述 3

292191.1营销活动策划的定义与重要性 3

1471.2营销活动策划的基本流程与关键要素 3

4031第2章市场调研与分析 4

162482.1市场调研的目的与方法 4

129322.1.1市场调研目的 4

176412.1.2市场调研方法 5

134472.2市场分析的主要内容与工具 5

299422.2.1市场分析主要内容 5

150402.2.2市场分析工具 5

300312.3竞品分析的关键要点 6

32334第3章活动目标设定 6

255993.1活动目标的类型与重要性 6

288793.2SMART原则在活动目标制定中的应用 6

43273.3活动目标的量化与评估 7

7284第4章活动创意与主题设计 7

143344.1活动创意的来源与方法 7

260444.1.1市场调研 8

273004.1.2跨界合作 8

173994.1.3社会热点 8

21904.1.4用户参与 8

284224.2活动主题的设计原则与策略 8

279264.2.1设计原则 8

132964.2.2设计策略 8

235334.3活动创意与主题的案例分析 8

284854.3.1案例一：某知名化妆品品牌“寻找最美微笑”活动 8

206124.3.2案例二：某电商平台“双11”购物狂欢节 9

25441第5章活动策划与方案制定 9

116935.1活动策划的基本要素 9

46245.1.1活动目标 9

305245.1.2活动主题 9

154055.1.3活动对象 9

198855.1.4活动形式 9

325435.1.5活动时间与地点 9

256395.1.6活动传播渠道 9

18965.2活动方案的撰写与优化 9

110805.2.1撰写活动方案 9

186055.2.2方案优化 10

326725.2.3呈现方式 10

283695.3活动预算的编制与控制 10

247805.3.1预算编制 10

64325.3.2预算控制 10

78145.3.3预算调整 10

14237第6章营销传播策略 10

49106.1营销传播渠道的选择与应用 10

255806.1.1媒体渠道的选择 10

326566.1.2渠道整合策略 10

67756.1.3创意传播手段的应用 11

312286.2整合营销传播的实践方法 11

76056.2.1制定统一的传播目标 11

130256.2.2构建一致的传播信息 11

237486.2.3跨渠道传播策略 11

91066.3网络营销传播的新趋势 11

163086.3.1社交媒体营销 11

81576.3.2内容营销 11

38836.3.3网络红人营销 11

188336.3.4跨境电商营销 11

6747第7章活动筹备与执行 12

74827.1活动筹备的关键环节 12

54617.1.1制定详细的活动计划 12

188297.1.2场地与设施准备 12

151647.1.3活动宣传与邀请 12

203147.1.4物资与设备准备 12

232817.1.5人员培训与分工 12

56387.2活动现场管理与应急预案 12

271757.2.1活动现场管理要点 12

166007.2.2应急预案制定与演练 12

230367.2.3现场沟通与协调 12

132107.3活动执行的监控与调整 12

4027.3.1活动执行流程监控 12

269777.3.2活动现场问题处理 13

220797.3.3活动效果评估与调整 13

5752第8章人员与团队协作 13

97908.1活动团队的构建与培训 13

58298.1.1团队构建 13

292098.1.2团队培训 13

297208.2团队协作的重要性与技巧 13

87288.2.1团队协作的重要性 14

277258.2.2团队协作技巧 14

1268.3活动志愿者管理 14

238508.3.1志愿者招募 14