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电视购物频道内容策划与执行规范

TOC\o1-2\h\u9180第一章导言 4

65581.1策划目的与意义 4

73171.1.1策划目的 4

269281.1.2策划意义 4

154391.2策划原则与要求 4

112141.2.1策划原则 4

101561.2.2策划要求 4

1586第二章市场调研与分析 5

83662.1市场调研方法 5

270712.1.1文献资料法 5

217462.1.2问卷调查法 5

205652.1.3访谈法 5

139902.1.4观察法 5

30652.2竞争对手分析 5

322862.2.1竞争对手界定 5

288042.2.2竞争对手优劣势分析 5

85112.2.3竞争对手市场份额分析 5

40832.2.4竞争对手策略分析 6

141062.3市场需求分析 6

179352.3.1市场规模分析 6

126422.3.2消费者需求分析 6

303422.3.3产品需求分析 6

252602.3.4市场潜力分析 6

145172.3.5市场细分分析 6

16282第三章节目内容策划 6

180823.1节目定位与风格 6

313183.1.1节目定位 6

289303.1.2节目风格 6

212713.2节目内容框架 7

103043.2.1开场环节 7

34513.2.2商品展示环节 7

273553.2.3购物指南环节 7

148403.2.4结束环节 7

111593.3节目特色与亮点 7

152983.3.1特色 7

57193.3.2亮点 7

30410第四章品牌与产品选择 8

42434.1品牌筛选标准 8

119684.2产品分类与筛选 8

314404.3产品组合策略 9

10059第五章节目制作与执行 9

88355.1节目制作流程 9

222255.1.1前期筹备 9

41545.1.2策划与脚本撰写 10

185485.1.3拍摄制作 10

317625.1.4审核与播出 10

284865.2节目制作规范 10

170765.2.1画面质量 10

316715.2.2声音质量 10

182965.2.3节目结构 10

35265.2.4商品展示 10

215975.3节目执行要点 10

126785.3.1主持人表现 10

202095.3.2商品介绍 11

166225.3.3互动环节 11

44575.3.4播出效果 11

238285.3.5售后服务 11

29038第六章主持人选拔与培训 11

5716.1主持人选拔标准 11

26766.1.1专业素养 11

54716.1.2形象气质 11

203636.1.3个人品质 11

325546.2主持人培训内容 12

187096.2.1业务知识培训 12

182866.2.2表演技巧培训 12

176026.2.3团队协作培训 12

321576.3主持人考核与激励 12

129836.3.1考核指标 12

240236.3.2激励措施 12

222第七章营销与推广 12

244497.1营销策略制定 12

34927.1.1市场调研 12

3897.1.2确定目标受众 13

219387.1.3品牌建设 13

24787.1.4产品策略 13

236517.2营销渠道拓展 13

224567.2.1电视频道拓展 13

33387.2.2线上渠道拓展 13

128147.2.3线下渠道拓展 13

8367.2.4跨界合作 13

249097.3营销活动策划 13

232667.3.1节假日促销 13

227867.3.2主题营销 13

277057.3.3线上线下互动 14

243847.3.4会员管理 14

163427.3.5营销活动评估 14

29185第八章播出时间与编排 14

73998.1播出时间段选择 14

246878.1.1市场调研 14

286348.1.2受众定位