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大数据驱动精准营销策略重塑消费者行为分析
目录
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
大数据技术概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1大数据的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.2大数据的关键技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.2.1数据采集技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.2.2数据处理技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.2.3数据分析技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.3大数据在商业中的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
精准营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.1精准营销的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.2精准营销的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.3精准营销的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
3.3.1消费者行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
3.3.2市场细分理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.3.3定位理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
3.4精准营销的策略模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
3.4.1目标客户识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
3.4.2个性化产品推荐．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
3.4.3营销渠道优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
大数据对精准营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
4.1大数据提升决策效率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
4.2大数据促进个性化服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
4.3大数据优化资源配置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
5.1消费者行为的基本理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
5.2消费者购买决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
5.3影响消费者行为的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
5.3.1个人因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
5.3.2社会文化因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
5.3.3经济因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
5.3.4心理因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
5.4消费者行为的测量与评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
大数据驱动的精准营销策略实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
6.1数据收集与整合．．．．．．．．．．．．
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