广告推介计划书.pptxVIP

广告推介计划书

目录CONTENTS广告推介计划概述产品分析广告创意和设计广告投放和推广预算和资源安排风险评估和应对措施

01广告推介计划概述

提高品牌知名度和美誉度，促进产品销售。目标传递品牌核心价值和优势，建立品牌形象和忠诚度。宗旨广告推介的目标和宗旨

广告推介的范围和对象范围全国范围内的目标市场和潜在客户。对象年龄、性别、职业、收入等不同特征的目标受众。

采用多种媒体和渠道，进行全方位的广告宣传。电视广告、网络广告、户外广告、杂志报纸等。广告推介的策略和手段手段策略

02产品分析新性质量价格品牌形象产品特点和优势产品具备独特的功能或特点，能够满足消费者未被满足的需求。产品在材料、工艺、设计等方面具有较高的品质，能够获得消费者的信赖。产品所属品牌具有良好的形象和口碑，能够提升消费者对产品的认同感和忠诚度。产品定价策略合理，既考虑了成本，也考虑了市场需求和竞争状况。

产品针对的目标客户群体的年龄段。年龄产品针对的目标客户群体的性别。性别产品针对的目标客户群体的地域分布。地域产品针对的目标客户群体的消费习惯和偏好。消费习惯目标客户群体

竞争对手类型竞争对手的优势和劣势市场占有率竞争策略竞争对手分析分析竞争对手的产品、品牌、营销策略等方面的优势和劣势。识别主要的竞争对手，包括直接竞争对手、间接竞争对手、替代品竞争对手和潜在竞争对手。分析竞争对手的市场定位、营销策略和竞争策略，以便制定相应的应对措施。了解竞争对手在市场中的占有率，以及市场整体规模和发展趋势。

03广告创意和设计

主题突出产品的独特卖点，吸引目标受众的注意力。创意点通过创意的情节、场景、人物设定等，使广告内容具有吸引力和记忆点。广告主题和创意点

形式选择适合产品特点和目标受众的广告形式，如电视广告、网络广告、户外广告等。媒介根据目标受众的媒体消费习惯，选择合适的媒介平台进行投放，如社交媒体、电视、报纸等。广告形式和媒介选择

广告设计和视觉元素选择与品牌形象相符的颜色，增强视觉冲击力和记忆点。使用清晰易读的字体和排版，确保信息传达准确无误。使用高质量的图片和动画，增强广告的视觉效果和吸引力。突出品牌标识，强化品牌形象和认知度。色彩字体和排版图片和动画品牌标识

04广告投放和推广视广告网络广告户外广告印刷媒体广告广告投放渠道和平台通过电视媒体向广大观众展示产品或服务，覆盖面广，影响力大。利用互联网平台，如社交媒体、搜索引擎、门户网站等，精准定位目标受众。包括路牌、公交车身、地铁站等户外媒介，适合品牌形象宣传。报纸、杂志等印刷媒介，适合针对特定读者群体的产品或服务。

VS根据产品上市时间、节假日、销售旺季等关键节点，合理安排广告投放时间。投放频率根据预算和目标受众的接触习惯，合理安排广告的播放频率，确保广告的持续曝光。推广时间广告推广的时间和频率

通过收集销售数据、受众反馈、媒体曝光量等数据，评估广告投放效果。效果评估根据效果评估结果，对广告投放渠道、内容、频率等进行调整，提高广告效果。调整优化广告效果评估和调整

05预算和资源安排

媒体购买创意制作促销活动市场调研广告预算分配根据目标受众的媒体接触习惯，合理分配广告在各类媒体上的预算，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。为广告创意、设计、拍摄和后期制作预留一定预算，确保广告的质量和吸引力。如有需要，为配合广告推介的促销活动预留一定预算，如折扣、赠品等。为深入了解市场需求和竞争状况，进行市场调研预留一定预算。

策划人员负责制定广告推介计划，包括目标设定、策略制定等。创意设计人员负责广告的创意、设计和制作。媒介购买人员负责与媒体进行谈判和购买。执行人员负责广告推介的具体执行和监测。人力资源安排

03物流安排确保广告物料及时送达目的地，并做好物流过程中的监控和管理。01物资准备根据广告制作和推介的需要，提前采购和租赁必要的设备和物资，如摄影器材、道具等。02场地租赁如广告拍摄或活动需要特定场地，应提前预订和租赁。物资和场地资源安排

06风险评估和应对措施

风险市场需求变化，导致广告投放效果不佳。应对措施定期进行市场调研，了解消费者需求和趋势，及时调整广告内容和策略。风险目标受众定位不准确，导致广告投放效果不佳。应对措施通过数据分析和市场调研，精准定位目标受众，提高广告投放的精准度和转化率。市场风险和应对措施

风险竞争对手的广告投放效果优于本品牌，导致市场份额流失。风险新进入市场的竞争对手对现有市场份额造成威胁。应对措施持续关注竞争对手的广告策略和市场动态，采取差异化竞争策略，提升品牌知名度和美誉度。应对措施加强品牌建设和市场拓展，提高品牌知名度和竞争力，同时关注新进入市场的竞争对手的动态，及时调整竞争策略。竞争风险和应对措施

ABCD风险广告投放渠道出现故障，导致广告投放中断。风险广告创