2024-2025科技类消费电子产业发展白皮书.docx

2024-2025

中国科技类消费

电子产业发展白皮书

中国科技及耐用消费品在传统核心场景中的技术升级与应用革新

NielsenlQ

NIQ

02目录

伴随宏观经济的稳中有进，中国科技消费品市场逐步回归正轨，今年将加速回暖03

消费者对消费信心仍持谨慎态度，多元化和理性化的需求是新的考验，也是新的机会05

围绕四大类核心场景，看中国科技消费品技术升级与产业发展趋势07

1.手机作为最重要的个人消费品，其市场回暖带领相关品类率先进入增长期07

2.IT办公行业疫情期间提前释放了大量硬件更新需求，体量回落但仍体现出产业技术的快速升级13

3.中国家电消费已经迈过了野蛮生长期和高质量增长期，进入了内部迭代期19

4.影像市场在旅游业及短视频、直播行业的带动下逆市增长23

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展望：新场景、新赛道下的科技消费电子25

结语26

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03伴随宏观经济的稳中有进，中国科技消费品市场逐步回归正轨，今年将加速回暖

2024年的宏观经济形势呈现出复杂多变的特点，受到全球经济复苏缓慢、地缘政治紧张局势加剧、能源价格波动以及供应链压力等因素的影响。中国政府在应对这些挑战时，采取了一系列宏观调控政策，包括积极的财政政策和稳健的货币政策，以促进经济增长和稳定就业。国家统计局发布的2024年上半年经济数据显示，中国GDP同比增长5.0%,显示出经济运行总体平稳、稳中有进。

2024年上半年中国经济保持了稳定增长的态势，消费市场逐步回暖，投资增长，外贸保持活力，就业和物价稳定，政府的消费促进政策取得了积极效果，消费者信心总体乐观，行业趋势向好。预计下半年基建、大规模设备更新以及房地产去库存等政策，将会进一步发力，“扩大内需”重回重点工作首位。

具体消费情况一是在消费品“以旧换新”政策支持下，家电消费将有更好表现。当前，全国多省份已经陆续出台消费品“以旧换新”工作方案，预计后续政策效果有望进一步显现。二是服务消费仍有增长潜力，年轻消费群体的不断壮大将带来较强劲的出游娱乐消费需求。年轻人旅游消费、老年人养老消费。

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伴随宏观经济的稳中有进，中国科技消费品市场逐步回归正轨，今年将加速回暖

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04从GfK中国科技及耐用消费品市场预测数据来看，2024年市场营业额将回升至22000亿元人民币以上，成为2019年至今第二高点，同比增长率约为5%,与2023年3%的同比增速相比，加速回升。在整体消费略显疲软的阶段，科技及耐用消费品市场的优异表现显得十分抢眼——这得益于诸多因素的相互作用：厂商不断的创新和提升产品性价比、消费者延迟的换机升级需求得到逐步释放、新兴品类(如可穿戴、耳机、小家电等)仍有较大的渗透率空间等，这充分体现了“危中有机”的辩证。与此同时，这些积极的举措也得到了有关部门更多的政策支持。

04

GfK中国科技及耐用消费品市场预测

2024年中国科技及耐用消费品市场零售额22400亿人民币

销售额发展趋势及预测(亿元/人民币)销售额年度同比增长率

Source:GfKPOSTracking

整体市场通信

■IT及办公小家电

大家电

■消费电子摄影摄像

2023VS.20222024FVS.2023

◎2024NielsenConsumerLLc.OGfK2024.AllRightsReserved.从行业来看，通讯行业引领了国内市场的回