万象城商业模式.pptx

华润万象城商业模式;;;;;;;从2004年华润第一个万象城——深圳万象城开始，经历了几年的迅速发展，华润万象城已经入驻全国许多城市：深圳、杭州、沈阳、南宁、成都、合肥、青岛、郑州、重庆

万象城项目主要分布在经济发达的省会或中心城市

其中，深圳、杭州两地万象城购物中心已开业;万象城巡礼;;;;;;;合肥华润中心万象城;南宁华润中心万象城——再续万象传奇;以深圳华润中心万象城为例;;西方的购物中心一般都位于郊区，因为郊区地价低，用地面积通常也是在城市中心所不能获得的，此外还得益于家庭轿车的普及化。;位置交通;对万象城选址的研究，可参考其他4个城市的万象城项目：;;;;整体布局;商业规划;;深圳华润·万象城主力店铺：

■RéEL时尚生活百货：第一次进入中国大陆的海外百货公司。

■Olé超级市场：华润万家第一家新概念超市，以品种繁多的进口食品为特色。

■嘉禾深圳影城：拥有7个放映厅，包括一个豪华贵宾厅，是目前深圳最大的电影城。

■冰纷万象滑冰场：中国第一个商业用途奥林匹克标准真冰滑冰场，下设“冰纷会”滑冰俱乐部。

;拥有6层商用楼面，300多个大小不一、功能各异的独立店铺;;楼层;在确定了商业规划后，必须通过招商和市场推广这些前期工作来实现购物中心的商业功能;;深圳万象城的四家主力店均是经过多方考察并最终敲定的。

1.Réel时尚生活百货是首次进入中国内地的百货公司，它的购物环境、商品组合和服务极具个性化；

2.香港嘉禾电影城所提出的超豪华贵宾厅概念在国内是绝无仅有的，这里可以容纳七家电影院超过1200个座位；

3.华润自营olé超市将采取错位经营方式，走时尚路线，推特色商品，建设一个以进口商品为特色的新概念超市，避免商品组合与竞争对手同质化；

4.“缤纷万象”溜冰场则是中国第一个以休闲为主题的奥运标准真冰滑冰场，同时将成立滑冰学校，在深圳倡导冰上运动。;;提出了“整合推广策略”，联合国际4A广告公司、公关公司以及本土广告公司开展了一系列的推广活动;;谢谢观赏！！！