虚拟网红特性对品牌形象的影响.docx

虚拟网红特性对品牌形象的影响

目录

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

虚拟网红概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1虚拟网红定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3主要类型与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

品牌与虚拟网红的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1品牌与虚拟网红的互动模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2虚拟网红在品牌传播中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.3虚拟网红对品牌形象的潜在影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

虚拟网红特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.1影响力与粉丝基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.2内容质量与多样性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.3互动能力与参与度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.4商业变现能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

虚拟网红特性对品牌形象的具体影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.1增强品牌认知度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.1.1提高品牌曝光率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.1.2扩大目标市场范围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.1.3强化消费者记忆点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.2塑造品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.2.1提升品牌形象正面性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.2.2改变消费者态度与行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.2.3构建独特的品牌个性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.3促进品牌忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.3.1增加用户粘性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.3.2培养品牌拥护者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.3.3形成口碑效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.1成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.1.1虚拟网红与品牌形象结合的实例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

6.1.2虚拟网红特性对品牌形象影响的实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．36

6.2失败案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

6.2.1虚拟网红对品牌形象负面影响的案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

6.2.2虚拟网红特性未得到充分利用的案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

7.1研究总结．．