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网络直播营销指南

TOC\o1-2\h\u14956第1章网络直播营销概述 3

29101.1直播营销的概念与价值 3

317031.2直播营销的发展历程与现状 4

285281.3直播营销的优势与挑战 4

14538第2章直播平台选择与运营策略 5

222012.1主流直播平台特点分析 5

70822.1.1抖音直播 5

27002.1.2快手直播 5

304492.1.3B站直播 5

286882.1.4腾讯直播 5

198372.1.5京东直播 6

40432.2选择合适直播平台的要素 6

231192.2.1平台定位 6

89412.2.2用户群体 6

315542.2.3内容形式 6

70762.2.4推广资源 6

160082.2.5技术支持 6

23542.3直播运营策略制定 6

43262.3.1确定直播主题 6

321632.3.2选择合适的主播 6

151172.3.3互动环节设计 6

26512.3.4内容策划 6

37152.3.5促销政策制定 7

209362.3.6数据分析与优化 7

26352第3章直播内容策划与制作 7

245793.1确定直播主题与风格 7

27743.1.1选择直播主题 7

187303.1.2确定直播风格 7

38313.2直播内容创意与策划 7

173213.2.1创意构思 7

148353.2.2策划要点 8

260793.3直播内容制作与呈现 8

45913.3.1制作要点 8

106773.3.2呈现方式 8

19511第4章直播营销团队建设与管理 8

118084.1直播营销团队角色分工 8

223384.1.1直播策划人员 8

117024.1.2主播 8

147194.1.3技术支持 8

68254.1.4营销推广人员 9

50684.1.5客户服务人员 9

51024.1.6数据分析人员 9

196074.2团队成员能力要求与培训 9

175034.2.1专业能力 9

207154.2.2沟通能力 9

10404.2.3学习能力 9

7584.2.3.1专业技能培训 9

54294.2.3.2沟通技巧培训 9

270934.2.3.3市场动态培训 9

249044.3团队协作与激励机制 9

52884.3.1团队协作 9

804.3.2激励机制 10

29487第5章直播营销推广策略 10

254685.1网络直播推广渠道分析 10

144755.1.1平台内推广 10

13865.1.2社交媒体推广 10

166035.1.3合作推广 10

219705.2直播间引流与粉丝经营 10

309105.2.1直播间设置 10

8845.2.2直播内容策划 10

322735.2.3粉丝经营 11

77945.3跨平台联合推广策略 11

110955.3.1平台联动 11

78075.3.2媒体合作 11

29935.3.3线上线下结合 11

29581第6章直播互动与粉丝运营 11

254286.1直播互动技巧与方法 11

155806.1.1聊天互动 11

63596.1.2游戏互动 11

249906.1.3社群互动 12

281176.2粉丝运营策略与维护 12

244506.2.1粉丝分类 12

106726.2.2粉丝关怀 12

17756.2.3粉丝激励 12

121686.3直播间氛围营造与调控 12

229616.3.1背景布置 12

1416.3.2音效调节 12

103356.3.3互动调控 12

30308第7章直播营销数据分析与优化 13

112217.1直播数据指标解析 13

74787.1.1观看数据 13

8687.1.2互动数据 13

50187.1.3转化数据 13

14537.2数据分析与优化策略 13

180497.2.1观看数据分析 13

3327.2.2互动数据分析 13

132287.2.3转化数据分析 13

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