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研究报告

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2024中国展览行业市场供需现状及投资战略研究报告

一、行业概述

1.1行业发展历程

(1)中国展览行业自20世纪80年代起步，经历了从无到有、从小到大的发展过程。随着改革开放的深入，国内经济持续增长，市场需求日益旺盛，为展览行业提供了良好的发展环境。早期，展览活动主要集中在工业、贸易和消费品领域，展览规模较小，形式较为单一。

(2)进入21世纪以来，我国展览行业进入快速发展阶段。随着市场经济体制的完善，国内外展览机构纷纷进入中国市场，展览内容不断丰富，形式更加多样化。政府也加大了对展览行业的扶持力度，出台了一系列政策措施，推动了展览行业的规范化和专业化发展。在此背景下，展览行业规模迅速扩大，影响力不断提升。

(3)近年来，我国展览行业在发展过程中逐渐形成了以北京、上海、广州等大城市为中心的展览格局。国际知名展览品牌和国内优秀展览企业纷纷崛起，展览内容涵盖了工业、农业、科技、文化、旅游等多个领域。此外，随着“一带一路”倡议的深入推进，我国展览行业在国际市场的影响力不断扩大，成为全球展览产业链中的重要一环。

1.2行业政策环境分析

(1)近年来，我国政府高度重视展览行业的发展，出台了一系列政策法规，旨在促进展览行业的健康、有序发展。在宏观层面，国家层面政策如《国民经济和社会发展五年规划纲要》中明确提出要培育壮大展览经济，推动会展业成为国民经济新的增长点。

(2)在具体操作层面，相关部门出台了《关于促进展览业发展的指导意见》等政策文件，明确了对展览业的扶持措施，包括优化展览业发展环境、加强品牌培育、提升展会服务质量等。此外，还实施了税收减免、资金支持等优惠政策，鼓励企业举办和参加国内外展览。

(3)针对展览业的国际化发展，我国政府也出台了一系列支持政策。例如，简化展览签证政策，提高入境参展便利度；支持国内展会走向国际市场，鼓励企业参加国际展会，提升我国展览业的国际竞争力。同时，政府还加强了与国外展览机构的交流合作，共同推动全球展览业的繁荣发展。

1.3行业市场规模及增长趋势

(1)近年来，我国展览市场规模持续扩大，已成为全球展览业的重要市场之一。据统计，2019年我国展览市场规模达到约1500亿元人民币，同比增长约10%。其中，国内展览市场规模约为1200亿元，国际展览市场规模约为300亿元。

(2)随着我国经济的快速发展，展览市场需求不断增长，展览行业呈现出良好的增长态势。尤其是在制造业、服务业、高新技术产业等领域，展览活动日益频繁，成为企业展示产品、拓展市场、交流合作的重要平台。预计未来几年，我国展览市场规模将继续保持稳定增长，年增长率有望保持在8%至10%之间。

(3)在市场规模不断扩大的同时，我国展览行业结构也在不断优化。高端展会、专业展会、品牌展会逐渐成为市场主流，展会专业化、品牌化、国际化水平不断提升。此外，随着“一带一路”倡议的深入推进，我国展览行业将迎来更多国际合作机会，市场规模有望进一步扩大。

二、市场需求分析

2.1展览市场需求概述

(1)展览市场需求概述方面，我国展览市场呈现出多元化、专业化的特点。随着经济的持续增长和产业结构的优化升级，各类展览会日益丰富，涵盖了制造业、服务业、文化产业、高新技术等多个领域。市场需求方面，企业参展意愿增强，希望通过展会展示新产品、新技术，拓展市场份额，寻求合作伙伴。

(2)在市场需求的具体表现上，企业对专业展会和品牌展会的需求尤为突出。专业展会能够聚集行业内的专业观众，为参展企业提供精准的商务对接机会；品牌展会则以其良好的口碑和影响力，吸引了众多企业参与。此外，随着消费者对个性化、高品质产品的追求，消费类展览市场需求也在逐步上升。

(3)展览市场需求的地域分布呈现东强西弱、沿海发达地区向内陆地区辐射的趋势。一线城市和沿海发达地区的展览市场需求较为旺盛，但随着国家西部大开发战略的实施，内陆地区展览市场需求逐步增长，为展览行业的发展提供了新的机遇。同时，随着“一带一路”倡议的推进，我国展览市场将进一步扩大，国内外展览交流与合作日益密切。

2.2不同类型展览市场需求分析

(1)不同类型展览市场需求分析中，工业制造类展览占据重要地位。这类展览主要针对机械、电子、汽车等制造业领域，市场需求稳定，参展企业众多。随着我国制造业的转型升级，企业对高端装备、智能制造等领域的展览需求日益增长，促使相关展览市场规模不断扩大。

(2)服务业类展览市场需求同样旺盛，涵盖金融、IT、物流、旅游等多个领域。随着服务业在我国经济中的比重不断提高，企业对提升品牌形象、拓展市场、寻找合作伙伴的需求日益迫切。特别是在金融、IT等高增长领域，相关展览成为企业展示创新成果、交流最新技术的重要平台。

(3)文化艺术类展览市场需求近年来呈现快速增长态