2015年中国移动电台行业研究报告.pptx

2021年中国移动电台行业研究报告

移动电台概述用户分析国内市场现状123移动电台开展趋势42

移动电台定义建立在播客模式根底上的在线音频社区移动电台：建立在播客模式和传统播送根底上，包含脱口秀、新闻等多种形式自制原创音频内容的在线音频互动社区。播客：一种在互联网上发布文件并允许用户订阅feed以自动接收新文件的方法，或用此方法来制作的电台节目。播客使用RSS2.0文件格式传送信息，这种订阅模式允许个人或团体进行音频内容的创立与发布。订阅者可以从、平板电脑、个人电脑等设备的应用端和网页端流播、下载并收听音频内容。来源：维基百科3

移动电台与播客的关系建立在播客根底上的移动电台能够更好实现商业化和规模化移动电台是播客在移动互联网时代开展的产物。移动电台通过平台化的思路，解决了从内容生产到用户收听等一系列流程问题，并打造了一个内容生态社区。这也使得移动电台与播客相比，能够更好地实现商业化和规模效应。4移动电台与播客比较维度播客移动电台诞生时期2000年之后，桌面互联网时代2010年之后，移动互联网时代行业模式线性协作，去中心化在线性发展过程中逐步实现平台的中心化发展速度在经历初期的爆发后（iPod时代），发展缓慢，不温不火发展迅速，规模效应显现商业化程度以赞助、会员模式为主，规模较小，商业化程度浅以广告，粉丝经济为主，规模往较大方向发展，商业化程度逐步加深

移动电台与音乐流媒体的差异与音乐流媒体相比，移动电台侧重打造原创音频内容社区音乐流媒体与规模庞大的音乐产业紧密联系在一起，在国内已经走向正规化、有序化，逐步形成市场格局。移动电台还处在开展初期，行业规那么等诸多方面还在探索之中，变数较大。与音乐流媒体相比，移动电台以原创自制内容为主〔UGC和PGC并存〕，更加强调平台的社区属性和交流互动，从而在形态与生态上与音乐流媒体存在较大的差异。移动电台与音乐流媒体比较5维度移动电台音乐流媒体内容来源UGC和PGC并存唱片公司提供音乐版权，高水准PGC收听方式订阅模式自动推送下载在线流媒体播放在线流媒体播放、部分可离线下载平台黏性独家内容稀缺，订阅模式平台可替代性强通过版权购买获取独家内容，平台黏性强发展程度处在初期探索阶段，市场快速发展，缺乏较为成熟的商业模式经过长时间发展，在版权环境日臻完善的基础上走向成熟和规范，收费模式逐步普及，市场格局业已形成

移动电台开展历程经过多年开展，行业或将处于爆发期2005年到2007年前后，苹果在软硬件上的发力为行业开展奠定根底。2021年前后，各移动电台平台如雨后春笋般涌现。2021年，领先平台在用户规模上取得突破性开展，行业或将处于爆发期。苹果在iTunes上推出播客，最初上线3000个节目主要移动电台平台用户规模到达千万甚至上亿级别苹果发布初代iPhone，用户可以通过系统应用iPod同步播客内容阿基米德FM发布，播客应用成为iOS平台系统内置应用2005蜻蜓FM发布苹果在iOS平台发布独立播客应用，凤凰FM发布喜马拉雅FM、荔枝FM、考拉FM发布2007202120212021202120216来源：互联网公开资料

播客〔RSS订阅〕实现流程各参与方各司其职，流程相当成熟由于移动电台建立在播客模式的根底上，其产业链也是在较为成熟的播客实现流程上开展起来的。播客实现流程包含内容制作、内容发布和内容流播、下载三个环节，各参与方呈现出各司其职的特点。在欧美地区，分工明细的播客实现流程已经相当成熟。但该流程去中心化的结构特征也注定行业规模难以获得较大突破，在这种情况下，移动电台产业链应运而生。内容制作内容发布效劳器托管商效劳器代理商内容流播、下载内容制作者内容效劳器用户工具提供者制作发布获取应用广告、活动推广广告商会员模式、周边购置7

移动电台产业链主播用户广告投放广告植入广告商平台版权方 传统电台购置、合作版权内容托管直播合作订阅收听内容应用交互操作互动反响互动反响专业工具提供酬劳支付用户信息反响广告投放平台成为衔接各方的纽带核心移动电台产业链平台成为衔接各方交流互动的核心，发挥纽带作用。各方的运作围绕平台展开，平台的辐射作用也日益凸显。随着平台建设的日益完善和扩张，行业规模进一步爆发。内容方 传播方收听方8授权制作内容

内容制作者分析9内容制作者比较维度业余爱好者（UGC）专业制作团队（PGC）专业性大多没有受过专业训练，兴趣爱好导向为主大多受过专业训练，职业化水平高人员构成一般以个人或小团队为主，大多一人身兼数职以分工明确的制作团队为主商业化程度会员模式和售卖周边产品为主，商业化程度较低，较少盈利植入广告和拉取赞助为主，商业化程度高，较多盈利平台依赖性很难独自承担服务器托管费用，对平台的依赖性强较能接受