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第1章绪论
1.1研究背景及目的
我国人民喝茶的习惯古已有之，但现代饮食文化中关于茶的元素不多，在西式饮品的冲击下，传统的“慢茶”渐渐被年轻人遗忘。但很多商家为了在竞争中脱颖而出，纷纷从传统茶饮中汲取商业灵感，于是研发生产了更符合现代人需求和喜好的新式茶饮。新式茶饮凭借着独特的茶香和保健功效渐渐获得了市场的接受，有关数据显示我国茶饮消费群体接近5亿，茶饮的市场空间非常广阔。喜茶网红奶茶店正是在这样的市场背景下，运用出色的营销策略实现经济崛起，成为新一代网红奶茶店的代表。喜茶的营销策略有很多可圈可点之处，喜茶对市场需求有着高度的敏感度，能敏锐捕捉市场需求，推出符合消费者需求的产品，喜茶的宣传
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