新媒体对媒体传媒行业的影响-媒体传媒行业分析师.pptx

新媒体对媒体传媒行业的影响媒体传媒行业分析师Presentername

Agenda媒体传媒行业发展历程新媒体影响传统媒体应对新媒体的发展新媒体技术的应用情况新媒体对传媒变革

01.媒体传媒行业发展历程传统媒体形式和地位

媒体行业起源事件印刷术的发明O1媒体内容大规模传播开始：媒体内容开始大规模传播报纸的出现O2新闻信息传播的重要途径电视广播的兴起O3多媒体传媒形式的出现媒体传媒行业的起源

传统媒体形式报纸纸质报纸定期更新：定期更新纸质报纸新闻内容电视电视节目传播信息广播电台广播传播信息传统媒体的形式和特点

传统媒体的市场份额传统媒体竞争压力传统媒体受新媒体冲击，份额减少。传统媒体市场转移传统媒体市场份额主要流向新媒体，如网络新闻和社交媒体。传统媒体市场困境传统媒体面临新媒体的竞争和用户需求多样化的挑战，市场份额难以持续增长。传统媒体：再战新时代

传统媒体垄断传统媒体市场主导地位：传统媒体占市场主导地位传统媒体的地位传统媒体读者群传统媒体拥有庞大的读者群体和用户基础传统媒体广告收入传统媒体依赖广告收入维持运营和盈利坚守历史地位

02.新媒体影响传统媒体新媒体传播与传统媒体发展

传统媒体受众流失吸引传统媒体观众转化为粉丝，扩大影响力。内容碎片化新媒体的内容呈现方式更加碎片化，吸引了用户的注意力信息获取方式改变用户更倾向于通过新媒体获取信息，而非传统媒体阅读量下降新媒体影响传统媒体

传统媒体收入的下降趋势01新媒体平台吸引了大量广告投放：吸引广告的新媒体平台广告收入减少02用户倾向于使用免费的新媒体内容订阅和销售额下降03新媒体提供了更多免费内容选择内容付费受挑战新媒体收入影响

社交媒体的崛起社交媒体成为信息平台01.新媒体拓宽了传播渠道互联网广告的发展新媒体平台提供更多广告投放渠道和形式02.自媒体的兴起自媒体平台让个人也能成为信息传播者03.新媒体传播渠道

新媒体推动内容个性化利用用户数据个性化精准推荐用户参与度高，可以实现定制化的内容创作用户互动内容呈现形式多样，满足用户不同的需求和偏好多元化形式新媒体个性化内容

传统媒体的转型策略创新内容形式和体验，满足用户多样化的需求和偏好提供多元化内容与新媒体平台合作，共享资源和受众，实现互利共赢与新媒体合作利用新媒体技术推出数字化产品和服务：推出数字化产品和服务加强数字化转型传统媒体发展策略

03.应对新媒体的发展新媒体技术创新

从业者适应新媒体掌握新媒体平台和工具的使用方法。学习新媒体技术掌握吸引人的内容创作技巧和策略提升内容创作能力了解新媒体发展趋势，及时调整工作方向关注行业趋势从业者应适应新媒体

提高技术素养学习新媒体操作掌握新媒体平台技巧了解新媒体创作学习新媒体的内容创作技巧和策略提升数字营销能力学习数字营销的基本知识和技能从业者学习新媒体技术

多媒体制作学习多媒体提升吸引力01内容创作能力故事讲述技巧掌握讲述故事的技巧，使内容更加生动有趣02社交媒体运营学习社交媒体平台的运营技巧，扩大传媒产品的影响力03从业者需学习内容创作

不断推陈出新创新是传媒行业生命线，需满足新媒体需求：创新是传媒行业生命线，必须满足新媒体需求01加大技术投入媒体传媒机构应加大技术投入，提升技术实力，以应对新媒体技术的挑战。02培养创新人才媒体传媒机构应注重培养创新人才，提升创新能力，推动行业的持续发展。03加强创新意识传媒机构加强创新意识

重视技术创新学习应用新媒体技术-加强对新媒体技术的学习和应用媒体传媒机构的变革意识提升内容创作能力培养多样化、个性化的内容创作团队改革组织结构建立灵活、敏捷的组织架构和流程媒体传媒机构变革意识

04.新媒体技术的应用情况新媒体技术的全新视角

新媒体技术的定义数字化媒体数字化存储传输传统媒体内容：数字化存储传输传统媒体网络化媒体通过互联网实现信息的传播和交流交互性媒体用户可以主动参与和互动的媒体形式新媒体技术：全新视角

新媒体平台提供沟通功能：新媒体平台沟通和互动社交媒体01.以移动终端为载体，如手机APP、移动网站等移动媒体02.基于互联网实现视频传播和观看，如短视频、直播等视频媒体03.新媒体技术的三大分类新媒体技术的分类

社交媒体广告推广社交媒体平台广告投放：社交媒体平台广告投放和推广移动应用创新通过移动应用提供多样化的内容和交互方式新媒体技术应用数据分析推荐利用大数据分析用户行为，为用户提供个性化内容推荐新媒体应用

传统媒体市场挤压新媒体的兴起导致传统媒体的市场份额下降：新媒体的兴起导致传统媒体的市场份额减少。传统媒体阅读减少新媒体的普及使得传统媒体的阅读量持续下降传统媒体收入下滑新媒体的影响导致传统媒体的广告收入减少传统媒体面临的挑战新媒体冲击传统媒体

新媒体对传统媒体传统媒体多元化生产：传统媒体多种形式内容生产新媒体改变传统01.传统媒体通过融合新