数字化转型对服装企业绩效的影响路径研究--以报喜鸟为例.pdf

摘要

随着数字经济的高速发展，新一代工业革命已然到来。以5G、人工智能等为代表的数

字化技术迅速兴起，对传统制造企业的生产经营方式、商业模式等产生了重大影响。十四

五规划建设中提出，要加快企业数字化建设进程。因此，不管是大型企业还是中小企业，

都要在数字化浪潮中思考如何加快战略转型。服装行业作为我国传统支柱产业的重要一员，

受近几年宏观经济疲软等影响，发展面临较大压力。此外，消费者个性化需求明显，线上

销售发展迅速，传统的生产经营方式不再适用，服装企业更应积极开展数字化转型。

本文以服装行业数字化转型的代表企业报喜鸟为例，采用案例分析方法，在价值链理

论、组织变革理论等理论基础上，探究报喜鸟数字化转型对企业绩效的影响。在案例分析

部分，首先介绍了报喜鸟的基本情况。其次，从外部环境和内部自身困境两方面分析报喜

鸟数字化转型的动因，总结报喜鸟数字化转型的过程。再次，总结了报喜鸟数字化转型影

响企业绩效的生产制造、数字营销、供应链数字化及管理运营数字化四条路径。随后，用

灰色关联分析法探究数字化转型与财务绩效的关联度，从财务绩效和非财务绩效两方面分

析数字化转型对绩效的影响。一方面，通过企业业绩、存货管理效率、盈利能力、成本费

用、企业EVA等方面进行报喜鸟数字化转型前后的纵向对比，同时与竞争对手九牧王和行

业均值作横向对比，分析报喜鸟数字化转型对企业财务绩效的影响；另一方面，从研发创

新、市场占有率、产品库存、成本结构等方面探究报喜鸟数字化转型对企业非财务绩效的

影响。最后，提出报喜鸟及服装企业数字化转型的发展建议。

研究发现，报喜鸟通过生产制造、数字营销、供应链及运营管理数字化路径，对企业

绩效产生了积极影响，一定程度上提高了报喜鸟的财务绩效和非财务绩效。同时，本文针

对报喜鸟及服装企业数字化转型过程中存在的问题与不足，提出以下建议：第一，加强供

应链管理，减少存货；第二，完善数字化系统，优化生产经营，控制成本费用；第三，抓

住发展机遇，全方位数字化布局。报喜鸟变革的成功在服装企业中具有代表性和借鉴意义。

关键词：服装企业；数字化转型；企业绩效

论文类型：案例分析

ABSTRACT

Withtherapiddevelopmentofthedigitaleconomy,anewgenerationofindustrialrevolutionhas

arrived.Therapidriseofdigitaltechnologiessuchas5Gandartificialintelligencehashada

significantimpactontheproductionandbusinessmodelsoftraditionalmanufacturingenterprises.

Inthe14thFiveYearPlanconstruction,itisproposedtoacceleratetheprocessofenterprisedigital

construction.Therefore,bothlargeandsmallenterprisesneedtorethinkhowtoacceleratestrategic

transformationinthedigitalwave.AsanimportantmemberofChinastraditionalpillarindustry,

theclothingindustryisfacingsignificantpressureindevelopmentduetomacroeconomic

weaknessinrecentyears.Inaddition,consumershaveobviouspersonalizedneeds,andonline

salesaredevelopingrapidly.Traditionalproductionandoperationmethodsarenolonger

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