某地某景区2025冬季旅游文化节活动策划案【冰雪节】【旅游节】【滑雪嘉年华】.doc

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202*

某地某景区202*冬季旅游文化节

GAG

BhGgwMaWntemlzan

某某某某某文化传媒有限公司创意呈现

背景分析策略概述传播规划活动内容其他说明

BACKGROUNDANALYSISPOLICYOVERVIEWCOMMUNICATIONPLANNINGACTIVITYCONTENTOTHERINSTRUCTIONS

PART1

BACKGROUNDANALYSIS

背景分析

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冬季旅游消费市场需求剧增

针对2021年国内秋冬季市民旅游消费的动态变化，国家旅游局相关部门收集超过万份有效市场

调查问卷，基于当中的数据洞察及现象研判，发布《2021国内秋冬游市场趋势洞察报告》，预测

202*年冬季的旅游发展走势。《报告》显示，秋冬跨省游市场，呈现以下三大趋势：市民信心恢复

期大幅缩短、秋冬出游意欲强烈；出游距离及体验深度需求持续扩大；基于关注旅游安全的大众定

制出游需求猛增。

202*北京冬奥会对以冰雪为主题的冬季旅游大市场燃起了一把冬奥之火，冰雪运动成为影响城

市旅游消费热度的最大因素。与此同时，在就地过年的倡议下，周边游、“一日游”成为大多游客

的出行首选。

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川渝市民对冰雪有着别样热情

由于川渝区域特殊的地理位置，导致川渝市民对雪有着特殊的执念，这是北方人所不能理解的，

纷纷扬扬一场雪才是冬天最佳呈现。川渝市民一直对雪景装裹了大地，惊艳了世人的场景有着美好

的重庆。如果还能拥有云海缭绕，一片洁白和纯净的世界，那更是令人向往。

2021年延边的一场雪，被几十万重庆人刷爆全网。川渝地区市民对冬季旅游的热情、对冰雪运

动的热爱也随着北京冬奥会的举办日渐增长，伴随冰雪旅游相关产业的发展，冬季成为川渝地区旅

游旺季，各地有特色的冬季景点成为川渝市民争相前往的旅游目的地。

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如何在202*年岁末冬季旅游市场竞争中，使光雾山脱颖而出？

吸引大批冬季旅游＆冰雪运动爱好者关注、到达？

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打造一场火爆全网，全民关注，属于光雾山的IP盛事

光雾山冬日冰雪主题IP打造，完善线上宣传推广矩阵，建立线下活

动吸引核，为川渝两地市民奉献一场冬日里的冰雪盛宴

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云集旅游爱好者、滑雪运动爱好者的冰雪主题嘉年华

运动竞技，冬日旅游，雪景打卡，趣味互动…让现场沸腾狂欢

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寻找强记忆点的标签绑定，精准投放，营造冬季旅游“现象级”的IP

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线上强互动引流，线下重体验参与，打造闭环营销通路

全网爆发，精准营销，完善线上推广矩阵，强化线下冬日旅游地标形象

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真正做到扩大宣传声量，带动线下流量，增加景区销量

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输出巴中冬季旅游文化名片带动城市旅游消费复苏

通过本次活动打造巴中城市旅游名片，输出巴中旅游形象，成

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为川渝乃至全国的旅游文化符号，带动巴中旅游消费市场复苏

PART2

POOVLEIRCVYIEW

策略概述

某地某景区202*冬季旅游文化节

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【活动主题】激情不冬眠，玩转光雾山——某地某景区202*冬季旅游文化节

【活动时间】202*年12月

【活动地点】光雾山旅游景区

【参与人员】游客、滑雪爱好者、川渝媒体等

【活动形式】通过线下主题活动的举办吸引大量游客到达，线上两地媒体矩阵的全覆盖宣传，让更多的游客了

解光雾山，产生出游欲望。

Highlights。

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立体媒体传播矩阵，多种线上互动传播，这个冬季的欢乐，由光雾山承包了。

亮点1：一场360°全媒体的全民线上冰雪狂欢

冰雪主题趣味互动、惊喜放送、破圈跨界、全民覆盖，精准投放，当红主

播现场直播，带来一场久违的全民关注的网络狂欢。

Highlights。

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专业的滑雪赛道体验、滑雪技巧表演，趣味的初学者体验游戏。

亮点2：三大主题的全龄段沉浸式的游玩体验

为专业的滑雪爱好者提供专业级的技巧表演、竞技项目，也为滑雪初学者提供充满

趣味的雪上互动比赛、互动体验，充分感受冰雪带来的乐趣。

Highlights。

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在雪地里尽情撒欢儿，只有你想不到，没有光雾山玩不着！

亮点3：雪地露营、冰雪火锅…浪漫雪地乌托邦

帐篷搬进雪地，浪漫回归生活，在帐篷搭建的乌托邦里，吃上一口热腾腾的火锅、

喝上一杯热咖啡。

Highlights。

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