书店品牌运营方案【书店书城】【线下店铺运营】.doc

BOOK

STORE理想之国书店运营方案

01Brandconcept

品牌概念

CONTENTS.

02

03

ProjectBackground

项目背景

AboutUs

关于我们

04

OperationMode

运营模式

BrandConcept

品牌概念

概念定位

01

理想之国

取自柏拉图的《理想国》

赋能美学、艺术、文化、哲学等元素……于书店

就是理想国在城市中的缩影

每个人为生活忙碌，但心中总会有一个理想生活

在这里，一起来找寻属于你心中的理想国。

slogan

读书不是为了炫耀

读书只是为了构建属于

自己的理想国

“我们一直寻找的

却是自己原本早已拥有的

我们总是东张西望

唯独漏了自己想要的

这就是我们至今难以如愿以偿的原因

定位

消费者对于文化的更深层次需求与日俱增，因此我们的书店转型升级并不仅仅是环

境升级，更重要的是功能升级

群体定位：

一个以书为媒的生活空间

25岁—35岁有购买力有对生活追求的人一处文化与艺术加持的理想之地

群，他们算是一群还充满着对生活探索激情的“大孩子”，工作学习之余有精力又不失自

一群热爱生活人齐聚的精神灯塔

己的独到见解。

一家改变城市新风尚的书店

ProjectBackground

项目背景

02

背景分析：

近年来。面对发展强劲的线上书

店和大型实体书店的竞争压力，以及受

到多重社会因素的影响，实体书店的生

存空间日益狭小，进退维谷的局面使得

传统实体书店不得不另寻出路，拯救实

体经济的唯一出路就是“体验”，这使

得实体行业掀起一场“书店+”的场景

革命，实体书店的存在意义已经不局限

于一种产品的经营手段，而正在向一种

社会文化的公共空间转型。

国外实体书店：国内实体书店：

“文化+”与“大数据”成转专注构建文化消费场景，

型主流积极开展复合型经营模式

日本莺屋书店

“文化+生活方式”的·文化MALL模式，

对接客户群体提供精准化服务

诚品书店

立足文化创业商业形态更饱满的综

合商业体

亚马逊方所书店线下辅助线上销售，背靠大数据增定位高端消费人群，打造高格调书

强竞争力店的小众主义路线

AboutUs

关于我们

03

模式

图书数字化书店+

酒吧

咖啡IP

理想国

新型

社交

综合

空间

复合式

文化空间

盲盒

胶囊酒店

三大板块

【精神即理想】【时间漫游】【灵感旅行】在这个地方，没有任何形式的禁锢，也没花有时内间寻找理想存在意融义合。观念对谈、柏拉图说，灵感是“美的理式”，我

容的羁绊，重要的不是你在这里获得了什CO么FF，EEBEERBAR、共享会客厅等丰富场景。

们每个人的人生也是不断由现实美

向理想美追求的过程。

而是你在这里，你的精神只属于自己。

【精神即理想】

?理想之国+书店/文化创意IP

书籍种类齐全涵进盖口书、进口杂志、趣味书、文化、美学、生

活、艺术、哲学、料理、外文。原并版着等力打造理想之国的文化

IP品牌。通I过P从而进行流量变现。

?书籍筛选：凭借数据库的顾客评分、预

量、销售量、一些图书评分软件的评分

素选出适销对路的书籍，可以减少资源

大大缩减经营成本，并借由高效的供应

行书籍供。应

?文创区：结合对年轻人小众爱好的调查，与自有

文创产品品牌创造力结合，打造具有自身特色的

文创区。

主题化IP定位

?将阅读引入到人们的生活场景中，在书店中构建多元文化

生活休闲空间，多种业态在同“一理主想题之国”下实现跨界联合，为人们打造出一个美好的栖息地。

建立线上社群，服务在地文化

?通过建立线上社群与消费者随时沟通交流，打造理想之国与消费者更长久的

联系纽带，线上社群运营强调以消费者为核心，借助社交媒体的自传播，扩大对理想之国的IP品宣牌传，从而达到流量变现。

依托资源开展全媒体运营

?当有了一定规模的社群后，可启动全媒体的宣传模式，在B站微、博、微信、

短视频APP平台上宣传书店线下主题活动内容，实现线上线

下的结合。

结合

相关

?摄影

?绘画

活动

吸引

不同

社群

?美学

?音乐

实现IP跨界合作

?当品牌IP有一定知名度后，在目标受众一

致的基础上，积极与不同领域品牌及热

门IP开展跨界合作，借助线上宣传和线

下体验模式，跨界合作的品牌方、IP方

与受众一起参与，实现多方受益。

【时间漫游

】

?理想之国+COFFEEBEERBAR

与创意小众品牌咖啡、酒吧合作，在书店内划

分出区域设置店中店，引进服务，迎合主流消费体

验，增加书店的流量和知名度。

COFFEE

?风格调性：高级感，治愈系风格，开放的空间，淡奶油色风格搭配原木色桌

椅，简约大气，留白给人提供无限思考的空间。

?以书名命名的特调咖选啡取：理想之国出版的书中，以其中意象为灵感

而研