东大21春学期《市场营销学X》在线平时作业1【标准答案】 .pdfVIP

21春学期《市场营销学X》在线平时作业1

试卷总分:100得分:100

一、单选题(共20道试题,共60分)

1.产业市场通常以（）为主。

A.广告

B.营业推广

C.人员推广

D.公共关系

答案:C

2.若要在调查中了解消费者的态度，宜采用（）的方法。

A.人员访问

B.电话调查

C.邮寄调查

D.网上调查

答案:A

3.公共关系将（）作为其核心。

A.树立企业形象

B.促进销售

C.提高竞争力

D.重视公众关系

答案:A

4.在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（）。

A.环境变量

B.产品组合

C.促销组合

D.市场营销组合

答案:D

5.“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。

A.生产观念

B.推销观念

C.产品观念

D.市场营销观念

答案:A

6.市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加

上另外“2P’s”，即（）。

A.人(People)与服务过程(Process)

B.权力(Power)与公共关系(PublicRelation)

C.调查(Probe)与细分(Partition)

D.优化(Priority)与市场定位(Position)

答案:B

7.渗透定价法（）。

A.在价格较为敏感的市场中更为有效

B.引诱竞争者进入市场

C.快速地补偿产品的开发费用

D.降低生产费用

答案:A

8.食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行

销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）

A.访问法

B.观察法

C.专家法

D.实验法

答案:D

9.恩格尔系数是指（）。

A.食品支出占家庭收入的比例

B.住宅建筑支出占家庭收入的比例

C.家务经营支出占家庭收入的比例

D.耐用消费品支出占家庭收入的比例

答案:A

10.使用（）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。

A.推动

B.拉动

C.广告轰炸

D.人员促销

答案:B

11.以（）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。

A.生产

B.市场营销

C.社会市场营销

D.大市场营销

答案:A

12.绝对市场占有率是（）。

A.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%

B.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大

的企业的销量）*100%

C.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最

大的企业的市场占有率）*100%

D.绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%

答案:A

13.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了（）策略。

A.习惯定价策略

B.招徕定价策略

C.声望定价策略

D.需求导向定价法

答案:B

14.人们购买空调所获得的核心产品是（）。

A.空调机

B.制造新鲜空气

C.终身保修

D.调节室内温度

答案:D

15.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他

如何选择，其公司的定价目标都将是（）。

A.生产导向

B.竞争导向

C.需求导向

D.利润导向

答案:A

16.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。

A.生产观念

B.生态营销观念

C.推销观念

D.社会营销观念

答案:D

17.无差异性市场营销策略主要适用于（）的情况。

A.企业实力较弱

B.产品性质相似

C.市场竞争者多

D.消费需求复杂

答案:B

18.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（）。

A.年龄

B.学习

C.生活方式

D.经济状况

答案:B

19.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（）渠道。

A.长

B.短

C.宽

D.窄

答案:B

20.市场营销环境在不断变化，企业必须积极反应和适应这些变化，否则就会被淘汰，这是市

场营销环境的（）。

A.关联性

B.不确定性

C.强制性

D.相对分离性

答案:B

二、判断题(共10道试题,共40分)

21.尾数定价又称偶数定价、整数定价。（）

答案:错误

22.市场营销战略的