千瓜：2024年十大生活方式洞察数据报告（小红书平台）.pptxVIP

2024r十大生活方式」

洞察数据报告

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数据来源:千瓜数

数据时间:2024年1月1日-2024年90

前言

趋势捕捉:

“—朵花成轻奢品、—只玩偶掀抢购狂潮、—片荒地变文旅圣地…”

近年爆火的野兽派、Jellycat、阿那亚等诸多品牌,与消费者选择的生

活方式息息相关。

今年小红书的内容种草、直播电商,也都依循着“生活方式”的轨迹。

生活方式的价值所向,可以说是用户最深层的消费驱动力。TA们对产

品的功能、情感、社交等价值诉求,皆源于此。

趋势调研:

本期,千瓜调研了2024年热门内容数据,总结“十大生活方式”:

健康快充、个性悦己、新型陪伴、极简归真、自在旷野

反向消费、积极自律、玄学生活、淡学人生、科技共生

通过特色生活方式洞察,帮助品牌把握当下及未来的种草风向,制定

更精准、高效的营销策略,打开想象力,发现增长新潮向。

数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2024年1月1日-2024年9月30日小红书全行业及生活方式相关热门内容预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。

PART

健康快充

商业投放增长130%+,多品类赛道乘风而起

调研数据显示,“健康生活”相关种草笔记数增长64%+,商业笔记数增长130%+。品类笔记数据显示:美食、保健品声量位居前二,互动量占比分别为22.59%、

16.24%,笔记数增长均为78%+;母婴、美妆个护增速均达90%+,家居家装、家电数码、运动户外、宠物高速上升,增长率高达166%+。

千瓜观点,现今人们愿意、主动在小红书分享自己的健康问题与生活理念,各行各业入局,乘风顺势而起。今年“女性健康、中式养生”细分领域引发关注;并且,

快节奏生活下,大众关注点不止于寿命与疾病,更在于提升生命质量,对健康的需求也变得即时高效、碎片化。随听随用的“散装养生”、即食的“中式养生水、

中药咖啡”,成为新—代的“续命招式”,进入生活各大场景。

品类笔记占比

种草笔记趋势图

“散装养生”流行“中药奶茶、中药

主打随听随用咖啡、中药面包…”

当代人的“续命水”分类笔记数占比互动量占比笔记数增长

小红书@健康薯发布中药餐饮走红

享受当下“中式养生水”火爆

“女性健康”特别企划