波尼亚肉食品牌新媒体营销提案.pdf

波尼亚品牌

新媒体营销提案

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分析篇策略篇玩法篇

分析篇

分析篇

快消市场、冷冻食品市场、品牌印象、产品价值、人群洞察、分析小结

分分析析篇篇

快消市场

n从极数2020年上半年中国直播电商行业发展分析报告看出，2020年同2019年，快消商家开通购物车功能用户数趋势上涨101%

，短视频发布量上涨173%，直播场次增加876%；各平台在线直播用户规模将达5.26亿人。

n从近三成新媒体观看用户为90后及95后，用户画像更年轻，看出快消品牌都在用新媒体去“迎合”年轻人！

开通抖音购物车功能商户数趋势开通抖音购物车短视频发布量对比2020年6月新媒体观看用户年龄结构分布（%）

直播场次对比

12%80后

27%85后

13%

2020.6VS2019.12+173%+876%90后

95后

13%

+101%18%00后

17%其他

DEC-19JAN-20FEB-20MAR-20APR-20MAY-20JUN-202019.62020.62019.122020.6

新媒体，尤其是短视频+直播形式，是快消行业的战略要塞，

直播带货见效快，年轻人购买热情高！

分分析析篇篇

快消市场

nKOL营销不仅仅是明星、达人、商家共创直播狂欢，更是每个KOL的背后都有一个特定群体，因此通过KOL可以深度触达该群体内

的成员，而基于群体传播中的群体意识和群体压力，成员对于营销信息有着更高的信赖度，因此产品的口碑提升和复购率的

提升也是不容小嘘的。