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搜索推广方案案例.docx

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搜索推广方案案例

目录

内容综述................................................7

1.1项目背景...............................................8

1.1.1行业现状.............................................9

1.1.2目标市场分析........................................10

1.1.3竞争对手概览........................................11

1.2研究目的与意义........................................12

1.2.1提升品牌知名度......................................13

1.2.2增加产品销量........................................14

1.2.3优化用户体验........................................15

1.3研究范围与方法........................................16

1.3.1研究范围界定........................................17

1.3.2数据收集方法........................................18

1.3.3数据分析方法........................................20

搜索推广基础理论.......................................21

2.1搜索引擎工作原理......................................22

2.1.1关键词排名机制......................................23

2.1.2用户行为分析........................................25

2.1.3广告投放策略........................................26

2.2搜索营销模型..........................................27

2.3搜索广告类型..........................................29

2.3.1展示广告............................................30

2.3.2视频广告............................................32

2.3.3原生广告............................................33

2.4搜索广告效果评估......................................35

2.4.1KPI指标体系.........................................36

2.4.2ROI计算方法.........................................39

2.4.3A/B测试技巧.........................................40

市场调研与分析.........................................41

3.1目标客户群定位........................................42

3.1.1人口统计学特征......................................43

3.1.2消费习惯分析........................................44

3.1.3购买决策因素........................................46

3.2竞争对手分析..........................................48

3.2.1竞品市场份额........................................49

3.2.2竞品关键词策略......................................50

3.2.3竞品广告表现........................................51

3.3市场需求预测...

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