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研究报告

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2024中国展览展示设计行业市场发展监测及投资前景展望报告

一、行业概述

1.1行业发展历程

(1)中国展览展示设计行业自20世纪80年代起步，经历了从无到有、从小到大的发展过程。早期，行业主要以外资企业和国内大型企业为主导，随着改革开放的深入，国内企业逐渐崭露头角。这一阶段，展览展示设计以展示产品为主要功能，形式较为简单。

(2)进入21世纪，我国展览展示设计行业迎来了快速发展期。随着经济全球化趋势的加强，国内外展览活动日益频繁，行业市场规模迅速扩大。在这一阶段，展览展示设计逐渐多元化，不仅包括产品展示，还涵盖了文化交流、品牌推广、城市形象展示等多个领域。同时，行业开始注重创意和个性化设计，展览形式和内容日益丰富。

(3)近年来，我国展览展示设计行业在技术创新、服务升级等方面取得了显著成果。数字化、智能化技术逐渐应用于展览展示领域，为行业带来了新的发展机遇。同时，行业服务链逐渐完善，从策划、设计、搭建到运营，形成了完整的产业链。在这一背景下，展览展示设计行业正朝着专业化、国际化方向发展。

1.2行业市场规模

(1)近年来，中国展览展示设计行业的市场规模持续扩大。根据相关数据显示，2019年，我国展览展示设计市场规模达到数百亿元人民币，较上年同期增长约15%。随着经济的持续增长和市场的不断拓展，预计未来几年市场规模仍将保持稳定增长态势。

(2)从地域分布来看，我国展览展示设计市场规模主要集中在一线城市和部分二线城市。这些城市拥有较为完善的展览设施和丰富的展览资源，吸引了大量国内外展览活动。此外，随着区域经济的发展，中西部地区展览展示设计市场规模逐年上升，成为行业新的增长点。

(3)在行业细分市场中，展览设计服务、展览展示设备制造、展览策划与运营等领域市场规模均有所增长。其中，展览设计服务市场规模最大，约占整体市场的一半以上。随着展览行业对设计品质要求的提高，高品质、专业化的设计服务需求日益旺盛。同时，展览展示设备制造和展览策划与运营市场也展现出较好的发展潜力。

1.3行业发展趋势

(1)中国展览展示设计行业在未来发展趋势上，将更加注重创新与科技融合。随着数字化、智能化技术的不断进步，行业将迎来以虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等为代表的新技术革命。这些技术将改变传统展览展示方式，提供更加沉浸式、互动性的体验，满足观众多样化的需求。

(2)行业发展趋势还表现为专业化与细分化。随着市场竞争的加剧，展览展示设计企业将更加注重自身核心竞争力的培养，专注于特定领域或细分市场的服务。同时，行业将涌现出更多专业化的设计团队和公司，为不同行业客户提供定制化的解决方案。

(3)可持续发展理念也将成为行业的重要趋势。在环保、节能等方面，展览展示设计行业将更加注重绿色、低碳的设计理念。从展馆建设、展品制作到展览活动组织，都将融入可持续发展的元素，以减少对环境的影响，实现行业与社会的和谐共生。

二、市场发展监测

2.1市场规模及增长情况

(1)近年来，中国展览展示设计市场的规模呈现出显著的增长趋势。据行业报告显示，2018年至2020年，市场规模以年均超过20%的速度增长，2020年市场规模已达到千亿元人民币。这一增长主要得益于我国经济的快速发展、会展业的蓬勃兴起以及企业品牌推广需求的增加。

(2)市场增长情况还体现在不同细分领域的快速发展上。其中，展览设计服务领域增长最为显著，主要得益于企业对品牌形象提升的需求以及各类展会活动的增多。此外，展览展示设备制造领域也呈现出良好的增长态势，随着新材料、新技术的应用，设备制造水平不断提高，满足了市场多样化的需求。

(3)在区域分布上，市场规模的增长情况也呈现出一定的差异性。一线城市和部分二线城市由于经济基础好、展览资源丰富，市场规模相对较大。而随着中西部地区经济的快速发展，这些地区的展览展示设计市场规模也在逐年扩大，成为行业新的增长点。预计未来，中西部地区市场规模的增长速度将超过全国平均水平。

2.2市场结构分析

(1)中国展览展示设计市场的结构分析显示，行业主要由展览设计服务、展览展示设备制造和展览策划与运营三个主要部分构成。其中，展览设计服务占据市场的主导地位，这一领域涵盖了展览主题创意、展馆布局、视觉设计等多个方面。随着品牌意识的增强，设计服务在整体市场中的比重逐年上升。

(2)展览展示设备制造领域则包括展台搭建、照明系统、多媒体设备等，这一部分市场在近年来也呈现出快速增长的趋势。随着新材料、新技术的应用，设备的制造水平不断提升，满足了市场对高品质、定制化展览展示的需求。此外，设备租赁和二次利用也成为该领域的一个重要组成部分。

(3)展览策划与运营领域涉及展会活动的组织、推广、执行等多个环节，这一领域的发展与展览设计服务和设备制造密切相关。随着行业专业化程度