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研究报告

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“妇炎洁广告营销”事件舆情监测报告

一、事件背景

1.事件概述

(1)妇炎洁广告营销事件起源于我国知名女性个人护理品牌妇炎洁推出的一则广告，该广告在社交媒体上引发了广泛的讨论和争议。广告内容涉及敏感话题，被认为具有误导性和不恰当的性别刻板印象，迅速在网络上发酵，吸引了大量网民的关注和评论。

(2)随着事件的持续发酵，妇炎洁广告营销事件迅速升级为一场公众舆论风暴。众多网民和专家学者对广告内容进行了批判，指出其违背了社会伦理和道德标准，同时也对妇炎洁品牌形象造成了严重的负面影响。在舆论的压力下，妇炎洁公司不得不对此事作出回应，表示将暂停广告投放，并对此事进行反思和整改。

(3)妇炎洁广告营销事件引发了社会对广告行业规范、性别平等和品牌形象管理的关注。此次事件暴露出部分企业在广告营销过程中存在的风险和问题，同时也提醒了广告行业需要更加注重社会责任和道德底线。在舆论的压力和监管部门的关注下，妇炎洁公司最终采取了积极的应对措施，包括停止广告投放、公开道歉以及加强内部管理，以挽回品牌形象和消费者信任。

2.事件时间线

(1)事件起始于2023年2月某日，妇炎洁发布了一则新的广告，该广告迅速在社交媒体上引起了广泛关注。2月3日，部分网民开始对广告内容表示质疑和不满，认为广告传递了错误的性别观念，引发了讨论。

(2)2月4日，网络上关于妇炎洁广告的争议进一步升级，众多网民通过微博、微信、论坛等平台表达了对广告的不满，并开始对妇炎洁品牌形象产生质疑。同日，妇炎洁官方微博首次对此事件作出回应，表示将暂停广告投放并对此事进行关注。

(3)2月5日，妇炎洁官方发布声明，正式对广告内容进行道歉，并承诺将对广告制作和审查流程进行严格审查，防止类似事件再次发生。同时，多个媒体和自媒体开始对妇炎洁广告事件进行深入报道和分析，引发社会广泛关注。2月7日，国家市场监督管理总局发布通知，要求各地市场监管部门加强对广告违法行为的监管。

3.事件相关方

(1)妇炎洁广告营销事件的主要相关方包括妇炎洁品牌方、广告制作公司、广告发布平台以及广大消费者和公众舆论。作为事件的核心，妇炎洁品牌方在事件中扮演了主要角色，其广告内容引发了公众的强烈反应。广告制作公司则负责广告的创意和制作，其工作质量直接影响到广告的效果和公众的接受度。广告发布平台作为传播渠道，也对事件产生了重要影响。而消费者和公众舆论则通过社交媒体、论坛等渠道对事件进行了广泛的讨论和评价。

(2)在此次事件中，妇炎洁品牌方的管理层和公关团队成为了直接应对舆论压力的关键角色。他们需要及时处理舆论危机，对外发布声明，解释事件原因，并采取相应的补救措施。此外，广告制作公司也需要承担一定的责任，对广告内容的创作和审查过程进行反思，以避免类似事件再次发生。同时，广告发布平台在事件中扮演了信息传播者的角色，其是否对广告内容进行审核，也成为了公众关注的焦点。

(3)事件还涉及到了政府部门、行业协会以及专家学者等第三方力量。政府部门在事件中扮演了监管者的角色，对广告行业进行了监管和指导，以防止类似事件再次发生。行业协会则对广告行业提出了规范要求，以促进行业的健康发展。专家学者则从专业角度对事件进行了分析和评价，为事件的处理提供了参考意见。此外，媒体、律师等第三方机构也参与了事件的调查和报道，为公众提供了全面的信息。

二、舆情监测概述

1.监测范围

(1)监测范围涵盖了妇炎洁广告营销事件的全部相关信息，包括但不限于网络社交媒体、新闻媒体、论坛博客、短视频平台以及相关政府部门和行业协会的公告。具体而言，监测范围包括微博、微信、抖音、快手等社交媒体平台上的讨论和评论，各大新闻网站、报纸、杂志等传统媒体的相关报道，以及各大论坛、博客等用户生成内容的分析。

(2)监测范围还包括了事件相关方的官方声明、回应和互动，如妇炎洁品牌的官方微博、官方网站发布的信息，以及广告制作公司、广告发布平台的公开回应。此外，监测范围还扩展到了事件引发的行业讨论和专家评论，以及消费者和公众的意见反馈。

(3)监测范围还包括了对事件发展趋势的预测和分析，以及对事件可能带来的长远影响的评估。这包括对舆情传播趋势的预测，对消费者行为变化的分析，以及对广告行业规范和道德底线探讨的跟踪。通过全面监测这些信息，可以更准确地把握事件的整体态势，为后续的舆情应对策略提供数据支持。

2.监测时间段

(1)监测时间段自2023年2月3日起，至2023年2月15日结束。这一时间段内，妇炎洁广告营销事件从最初的社交媒体发酵，到成为公众舆论焦点，再到事件处理和品牌回应，均被纳入监测范围。这一时间段的选择旨在全面捕捉事件从发生到发展的整个过程，确保监测数据的完整性和时效性。

(2)在监测时间段内，特别关注了事件的关键节点，