2024年男士衬衫行业市场突围建议及需求分析报告.docx

研究报告

1-

1-

2024年男士衬衫行业市场突围建议及需求分析报告

一、市场概述

1.行业背景及发展历程

(1)男士衬衫行业在我国经历了从传统手工制作到现代化大规模生产的转变。在20世纪80年代，随着改革开放的推进，我国男士衬衫行业开始起步，大量引进国外先进技术和设备，推动了行业的快速发展。这一时期，以“中山装”为代表的传统男士服装逐渐被西装、衬衫等现代服装所取代，男士衬衫市场迅速扩大。

(2)进入21世纪，男士衬衫行业进入了高速发展期。随着消费者生活水平的提高和审美观念的变化，衬衫款式、面料、工艺等方面不断创新，满足消费者多样化的需求。同时，电子商务的兴起为男士衬衫行业带来了新的发展机遇，线上销售成为行业增长的重要驱动力。然而，市场竞争也日益激烈，品牌之间的差异化竞争成为行业发展的关键。

(3)近年来，男士衬衫行业在技术创新、品牌建设、市场营销等方面取得了显著成果。以智能化、环保、舒适为特点的衬衫产品受到消费者青睐，推动了行业向高端化、个性化方向发展。同时，行业内部整合加速，一些具有实力的企业通过并购、重组等方式扩大市场份额，提升了行业集中度。展望未来，男士衬衫行业将继续保持稳定增长，但同时也面临着转型升级、品牌建设等挑战。

2.市场规模及增长趋势

(1)近年来，男士衬衫市场规模逐年扩大，已成为服装行业中的重要组成部分。随着消费者生活水平的提升和时尚潮流的变化，男士衬衫的需求量持续增长。据相关数据显示，我国男士衬衫市场规模在2019年已达到千亿级别，预计未来几年仍将保持较高的增长速度。

(2)在市场规模扩大的同时，男士衬衫行业的增长趋势也呈现出多元化特点。一方面，随着消费升级，高端衬衫市场逐渐崛起，消费者对品质、设计、品牌等方面的要求不断提高。另一方面，中低端衬衫市场虽然增速放缓，但仍是满足大众需求的重要领域。此外，电子商务的快速发展为男士衬衫市场注入了新的活力，线上销售份额逐年攀升。

(3)在全球范围内，男士衬衫市场也呈现出良好的增长趋势。随着新兴市场的崛起，如印度、东南亚等地区，男士衬衫需求量持续增长，为全球市场带来了新的增长点。同时，国际品牌纷纷进入中国市场，加剧了市场竞争。在这种背景下，我国男士衬衫企业需要不断提升自身竞争力，以满足国内外消费者的需求，进一步扩大市场份额。

3.市场竞争格局分析

及

(1)我国男士衬衫市场竞争格局呈现出多元化特点，既有国际知名品牌，也有国内知名企业，还有众多中小企业。国际品牌凭借其品牌影响力和产品设计优势，在高端市场占据一席之地。国内品牌则通过差异化竞争，在性价比方面具有优势，逐步扩大市场份额。

(2)在市场竞争中，品牌之间的差异化竞争成为关键。一些企业通过技术创新，推出具有独特功能或面料的衬衫，以满足消费者对个性化和品质的需求。同时，品牌建设也成为企业竞争的重要手段，通过赞助体育赛事、明星代言等方式提升品牌知名度。

(3)线上线下渠道的融合成为男士衬衫市场竞争的新趋势。随着电子商务的快速发展，线上销售成为企业拓展市场的重要渠道。与此同时，线下实体店依然具有不可替代的优势，消费者在购物过程中更注重体验和品质。因此，企业需要平衡线上线下渠道，实现全渠道营销，以提升市场竞争力。

二、消费者需求分析

1.消费者偏好及购买行为

(1)消费者在购买男士衬衫时，对品质的要求日益提高。消费者倾向于选择面料舒适、工艺精湛、版型合体的衬衫，以确保穿着的舒适度和美观度。品质成为影响消费者购买决策的重要因素，尤其是对于高端衬衫市场，消费者更愿意为高品质的产品支付更高的价格。

(2)在款式和设计方面，消费者偏好简洁大方、时尚潮流的衬衫。随着审美观念的变化，消费者对衬衫的款式和设计要求更加多样化，如条纹、格子、纯色等不同风格。此外，消费者对衬衫的细节设计，如领型、袖口、口袋等，也表现出较高的关注。

(3)购买行为方面，消费者在购买男士衬衫时，会综合考虑价格、品牌、渠道等因素。线上购物因其便捷性和价格优势，越来越受到消费者的青睐。同时，消费者在购买过程中，也会参考他人的评价和推荐，通过社交媒体、论坛等渠道获取信息，以做出更明智的购买决策。此外，促销活动、会员优惠等也是影响消费者购买行为的重要因素。

2.消费者对衬衫的功能需求

(1)消费者在选择衬衫时，对功能性的需求日益凸显。首先是舒适度，消费者期望衬衫在穿着过程中能够提供良好的透气性和吸湿性，尤其在炎热或潮湿的气候条件下，能够有效调节体温，保持皮肤干爽。此外，衬衫的弹性也是重要考量因素，能够适应不同体型和动作的需求。

(2)在功能性方面，消费者还关注衬衫的耐用性和易打理性。耐用性意味着衬衫在多次洗涤和穿着后仍能保持良好的外观和结构，不易变形或褪色。易打理性则体现在衬衫的清洁和维护上，如快速干爽、不易皱折等特性，使得消