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研究报告

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2024年12月中国化妆品行业月度运行监测报告

一、行业概况

1.市场规模及增长

(1)2024年12月，中国化妆品行业整体市场规模继续保持稳健增长态势。根据最新数据，市场规模较去年同期增长了约10%，达到1500亿元人民币。这一增长主要得益于消费者对高品质、个性化产品的需求不断上升，以及线上渠道的快速发展。

(2)在护肤品领域，保湿、美白和抗衰老类产品依然占据市场主导地位。随着消费者对护肤知识的了解加深，功能性护肤品的市场份额持续扩大。特别是针对敏感肌和问题肌肤的解决方案，受到消费者的广泛关注。此外，男士护肤市场的快速增长也成为推动整体市场规模增长的重要因素。

(3)彩妆市场则呈现出多元化趋势，色彩斑斓的口红、眼影和腮红等彩妆产品备受消费者喜爱。国产品牌凭借创新的产品设计和合理的价格策略，在彩妆市场占据了越来越大的份额。同时，国潮彩妆品牌的崛起，也为市场注入了新的活力。在新兴消费群体的推动下，彩妆市场未来增长潜力巨大。

2.市场分布情况

(1)中国化妆品市场的地理分布呈现出明显的区域差异性。一线城市和沿海地区市场活跃度较高，消费者对品牌和产品质量的要求更高，因此高端化妆品和进口品牌在这些地区占据了较大的市场份额。而在二三线城市，中低端品牌和本土品牌则更为受欢迎，市场增长潜力巨大。

(2)从线上线下渠道分布来看，线上渠道近年来发展迅速，已成为化妆品销售的重要渠道之一。电商平台和社交电商的崛起，使得消费者购买更加便捷，线上市场份额逐年上升。同时，线下实体店铺仍然扮演着重要角色，尤其是在高端化妆品和美容服务领域，实体店铺的体验和服务优势明显。

(3)在城市类型方面，化妆品市场在一线城市中分布相对集中，而二线及以下城市则呈现出分散的趋势。随着城市化进程的加快，以及下沉市场的逐步开发，化妆品市场将在更多中小城市得到拓展。此外，随着消费者对美妆产品的关注和购买力提升，化妆品市场在城乡之间的差距正在逐渐缩小。

3.消费者购买趋势

(1)近年来，中国消费者在购买化妆品时越来越注重产品的天然成分和健康理念。有机护肤品、无添加配方和天然植物提取成分的产品受到消费者青睐。同时，消费者对产品安全性和功效的重视程度也在提高，这促使化妆品企业更加注重产品的研发和品质管理。

(2)随着消费者对个性和自我表达的追求，定制化化妆品逐渐成为市场趋势。消费者不仅追求产品的独特性，更希望产品能够满足其个性化需求。定制化妆品包括定制包装、定制香味、定制功效等，这些产品满足了消费者对于个性化体验的渴望。

(3)消费者在购买化妆品时，线上渠道的便捷性使得越来越多的消费者倾向于在线上购物。同时，移动支付的普及和社交电商的兴起，为消费者提供了更多样化的购物选择。此外，直播带货和短视频营销等新兴营销方式，使得消费者在购物过程中能够获得更多信息和互动体验，这也推动了化妆品市场的消费趋势。

二、产品类别分析

1.护肤品市场分析

(1)在护肤品市场，保湿类产品仍然占据主导地位，消费者对基础护理的重视程度不断提升。随着消费者对护肤知识的深入了解，抗衰老、美白和防晒等功效性护肤品的市场需求也在逐渐增长。高端护肤品市场由于消费者对品质和品牌的追求，保持了较高的增长速度。

(2)本土品牌在护肤品市场中的表现日益突出，凭借创新的产品研发和精准的市场定位，逐渐在消费者心中树立了良好的品牌形象。同时，一些本土品牌开始走出国门，在国际市场上获得认可。在产品创新方面，功能性护肤品、针对特殊肤质的产品以及天然成分护肤品成为市场热点。

(3)线上渠道的快速发展为护肤品市场注入了新的活力。电商平台、社交电商和移动端购物成为消费者购买护肤品的主要途径。品牌们纷纷加大线上营销力度，通过直播、短视频等形式与消费者互动，提升品牌知名度和产品销量。此外，跨界合作也成为护肤品市场的一大趋势，品牌们通过与时尚、美妆、健康等领域的企业合作，拓宽产品线，满足消费者多元化需求。

2.彩妆市场分析

(1)彩妆市场近年来呈现出年轻化和个性化趋势。年轻消费者对彩妆的接受度更高，他们追求时尚、多样化的彩妆产品，以满足日常妆容和特殊场合的需求。口红、眼影、腮红等基础彩妆产品持续热销，同时，色彩丰富、具有创新设计的彩妆产品受到年轻一代的追捧。

(2)在彩妆市场，国产品牌逐渐崭露头角，凭借创意设计、亲民价格和良好的产品品质，赢得了消费者的青睐。国产品牌在彩妆领域的市场份额逐年提升，一些品牌已成功跻身国际市场。此外，彩妆市场也出现了更多专业化、细分化的产品，如针对特定肤质或场合的定制化彩妆。

(3)线上渠道在彩妆市场的占比持续上升，电商平台、社交电商等新兴渠道为彩妆品牌提供了广阔的销售空间。直播带货、短视频营销等新兴营销方式，使得彩妆品牌能够更直接地与消费者互动，提高品