新媒体平台对传统媒体的冲击-媒体分析师的演讲大纲.pptx

新媒体平台对传统媒

体的冲击

媒体分析师的演讲大纲

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Agenda1.媒体格局重构

2.传统媒体利用新媒体

3.媒体创新与品牌建设

4.新媒体平台的发展历程

5.传统媒体积极转型

6.传统媒体数字化挑战

01.媒体格局重构

新媒体对传统媒体的冲击

新媒体平台的类型

媒体平台的多样性

社交媒体平台视频分享平台内容聚合平台

改变信息传播方式和读者参与度—崛起的视频内容平台改变了传统媒整合多种媒体资源提供一站式服务

—创新信息传播方式体的内容形式

新媒体冲击传统媒体

媒体格局的变革

传统媒体失效传统媒体广告下降新媒体合作机会

传统媒体盈利失效新媒体平台的崛起导致传传统媒体与新媒体合作

统媒体的广告收入大幅减

少。

挣扎中的转型

传统媒体的转型困境

传统媒体技术适应有限——传统媒体技术滞后

技术跟不上1

传统媒体的读者群体流失，传播方式发生变化

读者流失转移2

传统媒体的主要收入来源受到严重影响

广告收入减少3

02.传统媒体利用新媒体

传统媒体定制化内容

定制化内容的意义

定制化内容的重要性

满足个性化需求提高读者参与度增加读者忠诚度

个性化内容满足兴趣——通过定制化内容吸引读者通过满足读者需求建立品

定制内容满足兴趣积极参与牌忠诚度

定制化信息

个性化内容的重要