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自有品牌竞争下在线销售模式和物流服务选择研究
摘要
随着电子商务的迅猛崛起，制造商纷纷借助亚马逊、京东、淘宝等开放式电商平台，
将其品牌商品推向消费者。这类平台不仅为制造商和在线消费者搭建了一个高效的交易
桥梁，还提供了多样化的销售模式选择。在当前的电商环境中，供应链成员可选择的在
线销售模式主要有两种：批发模式和代售模式。值得注意的是，不同销售模式下，商品
的市场销售价格决策权归属存在差异，而商品的市场销售价格、物流服务水平等因素也
会受到供应链成员所选销售模式
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