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企业管理手册品牌管理标准手册

品牌管理手册

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目录

第1章：品牌的根本

第2章：如何进行品牌管理

第3章：品牌名称设计的艺术

第4章：为品牌体检——品牌调查与诊断

第5章：树立品牌的关键法则

第6章：试论品牌三角形模型

第7章：什么是品牌忠诚——品牌忠诚概念理论探讨

第8章：强势品牌是怎样锻成的

第9章：BPD与CI的区别

第10章：品牌：规划、管理与运营

第11章：品牌策略的选择与应用

第12章：白酒品牌战略企划

第13章：品牌资产检视

第14章：塑造市场的三大要素和三大法宝

第15章：四种成功品牌的营销模式

第1章：品牌的根本

一、引言：品牌根本迷失了

这是一个全球化经济已经打到脸上的现代化竞争时代，尽管众所周知，品牌具有强大的动能，但是，如何缔造品牌价值？浮躁的市场充斥着浮躁的“调门”。事实上，实操已经迷失了品牌的根本。君不见，总有人为品牌规划焦头烂额，有头昏脑热的，败了，譬如昔日的那

个标王酒，有茫无头绪的，乱了，你看那辆走下圣坛的汽车。这样的事件太多了，问题在哪里？笔者ps行销集成思想对行销体系逐点创新，以适应实战需要，对该问题提示——请正确理解品牌资产，把握品牌的根，不仅可以使复杂的品牌管理变得游刃有余，而且可以促进品牌管理质量事半功倍！在此，笔者撰述小文：《品牌的根本》，从实战指