《BOB尽致广告向东》课件.pptVIP

*******************《BOB尽致广告向东》BOB是全球领先的广告平台之一。BOB广告平台的目标是为品牌和营销人员提供创新且有效的解决方案，以便他们可以在全球范围内接触到目标受众。课程大纲第一部分：广告基础什么是广告？广告的功能和发展历程广告的元素广告的类型第二部分：广告策划广告的策划过程消费者洞察的重要性目标受众分析营销策略制定第三部分：创意与执行创意策略拟定媒体渠道选择广告预算及投放计划数据分析与优化第四部分：东方文化元素在广告中的应用东方文化元素在广告中的应用BOB案例分享什么是广告？商业信息传播广告是一种付费的商业信息传播形式，旨在向目标受众传递特定产品或服务的相关信息。影响消费行为广告通过塑造产品或服务的形象，激发消费者兴趣，引导消费行为，最终实现商业目标。多种形式展现广告形式多样，从传统的印刷广告到如今的网络广告，不断发展演变，适应时代需求。广告的功能和发展历程广告是现代社会不可或缺的一部分，它不仅能促进商品销售，还能塑造品牌形象，影响人们的消费观念和生活方式。广告经历了漫长的发展历程，从最初的简单信息传播到如今的数字化营销，不断演变和创新。1信息传递最早的广告形式是简单的文字和图片，传递商品信息和价格。2品牌塑造随着社会的发展，广告开始注重品牌形象的塑造，强调产品的功能和价值。3文化影响现代广告更加注重文化营销，通过情感诉求和价值共鸣，与消费者建立情感连接。4数字化营销互联网和移动互联网的普及，推动了广告的数字化转型，更加精准和个性化。广告的元素视觉元素图像、视频、颜色、字体等，能吸引消费者注意力，传递品牌信息。文案元素文字内容，包括标题、正文、口号等，用于表达产品或服务的优势和价值。声音元素音乐、音效等，可以增强广告的情感表达，提升用户体验。互动元素例如投票、评论、分享等，鼓励消费者积极参与，提升广告的传播效果。广告的类型电视广告电视广告是通过电视节目来传播的，它可以利用视觉和听觉的冲击力来吸引观众的注意力。报纸广告报纸广告是最传统的广告形式之一，它通常以文字、图片或两者结合的方式来展现广告内容。杂志广告杂志广告通常以图片、文字、或图文并茂的方式来展现广告内容，杂志广告可以根据不同的杂志类型来针对不同的目标人群。网络广告网络广告是近年来发展迅速的一种广告形式，它可以利用互联网的强大传播力和互动性来吸引用户关注。广告的策划过程1市场调研了解目标市场，分析竞争对手。2目标受众分析确定目标消费者群体，了解其需求和喜好。3创意策略制定广告创意方向，并制作广告文案和视觉设计。4媒体选择选择合适的媒体平台和广告形式，例如电视、网络、户外广告等。5预算控制根据广告目标和媒体成本，制定合理的广告预算。6广告投放将广告投放到已选择的媒体平台，并进行广告效果监测。7效果评估评估广告效果，并根据数据进行调整优化。消费者洞察的重要性1了解消费者需求洞察消费者需求，了解他们想要什么，才能制作出真正吸引他们的广告。2定位目标人群针对特定群体进行广告投放，提高广告效益，并增强品牌与消费者之间的共鸣。3提升广告效果精准的消费者洞察可以帮助广告主更好地设计广告，提高广告的转化率和ROI。目标受众分析年轻女性关注时尚潮流，追求个性表达，对新产品接受度高。商务人士追求高效、便捷，注重品牌形象和产品功能。家庭用户注重安全、健康，追求性价比，关注产品对孩子成长的影响。老年用户注重易用性、实用性，对产品价格敏感，需要简单易懂的操作界面。营销策略制定目标受众定位了解目标受众的喜好，习惯，文化背景，以及消费行为。根据分析结果，制定出精准的广告投放策略。营销目标设定设定明确的营销目标，例如提高品牌知名度，增加产品销量，吸引新用户等等。渠道选择选择合适的广告投放渠道，例如电视，网络，社交媒体，户外广告等，以最大程度地覆盖目标受众。预算分配根据营销目标和渠道选择，合理分配广告预算，并制定出详细的投放计划。创意策略拟定创意概念突显品牌个性和价值主张，吸引受众注意力。故事化叙述将品牌理念融入引人入胜的故事，增强情感共鸣。视觉呈现视觉元素的设计要与品牌调性相符，传递关键信息。幽默元素巧妙运用幽默，提升广告趣味性，增强记忆度。媒体渠道选择传统媒体电视、广播、报纸、杂志等，覆盖范围广，但受众群体相对固定。新媒体网络、社交媒体、移动应用等，传播速度快，受众群体年轻化。户外媒体公交车、地铁、广告牌等，位置显眼，传播效果直观。事件营销通过策划、组织、参与特定事件来提升品牌知名