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研究报告

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齐鲁咨询｜2024年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告

一、行业概述

1.1行业发展背景

(1)随着我国经济的快速发展和居民生活水平的不断提高，体育健身已成为人们日常生活的重要组成部分。近年来，国家层面不断出台相关政策，鼓励体育产业的发展，推动全民健身运动的普及。在这样的背景下，运动鞋服行业得到了前所未有的关注和快速发展。运动鞋服不仅是体育运动的必需品，更是时尚潮流的象征，消费者对运动鞋服的需求日益增长。

(2)运动鞋服行业的发展离不开科技进步和消费升级的双重推动。一方面，科技的进步为运动鞋服行业带来了更多创新的可能，如智能穿戴设备的兴起，使得运动鞋服不再仅仅是穿着用品，更具有功能性。另一方面，随着消费观念的转变，消费者对运动鞋服的品质、设计、功能等方面的要求越来越高，促使企业不断优化产品，提升品牌价值。

(3)在国际市场方面，我国运动鞋服行业已具备较强的竞争力。随着“中国制造”向“中国智造”的转变，我国运动鞋服企业在技术创新、品牌建设、市场拓展等方面取得了显著成果。与此同时，国内运动鞋服市场也呈现出多元化、细分化的趋势，众多本土品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为行业的中坚力量。

1.2行业政策环境

(1)国家层面，近年来对体育产业的扶持政策密集出台，如《关于加快发展体育产业的若干意见》、《全民健身计划（2016-2020年）》等，明确提出要推动体育产业成为国民经济支柱性产业。这些政策为运动鞋服行业提供了良好的发展环境，鼓励企业加大研发投入，提升产品品质，拓展国内外市场。

(2)在产业政策方面，政府对运动鞋服行业实施了一系列优惠措施，包括税收减免、资金支持、土地政策等。这些措施旨在降低企业运营成本，提高企业竞争力。同时，政府还积极推动产业升级，鼓励企业进行技术创新和品牌建设，提升整个行业的整体水平。

(3)在市场监管方面，政府加强了对运动鞋服行业的监管力度，严厉打击假冒伪劣产品，规范市场秩序。同时，政府还通过举办各类展会、论坛等活动，搭建行业交流平台，促进企业之间的合作与交流，推动行业健康发展。这些政策环境的优化，为运动鞋服行业创造了有利条件，促进了行业的持续增长。

1.3行业市场规模及增长趋势

(1)近年来，我国运动鞋服市场规模持续扩大，已成为全球最大的运动鞋服市场之一。根据相关数据显示，2019年我国运动鞋服市场规模已突破千亿，预计未来几年仍将保持较高增速。随着消费升级和体育产业的快速发展，运动鞋服市场潜力巨大。

(2)在市场规模的增长趋势上，线上渠道的快速发展成为推动行业增长的重要因素。电商平台为运动鞋服品牌提供了更广阔的销售渠道，使得更多消费者能够接触到国内外知名品牌。同时，线下零售业态也在不断优化，购物中心、体育用品专业店等成为消费者购买运动鞋服的首选场所。

(3)从细分市场来看，跑步鞋、篮球鞋、足球鞋等运动鞋类产品市场规模持续扩大，而瑜伽服、健身服等运动服饰市场也呈现出快速增长态势。随着人们对健康生活方式的追求，运动鞋服行业将迎来更加广阔的市场空间。此外，随着年轻一代消费群体的崛起，个性化、时尚化的运动鞋服产品将更加受到市场青睐。

二、市场结构分析

2.1市场细分

(1)运动鞋服市场细分主要基于产品类型、消费群体、用途和价格等多个维度。从产品类型来看，市场主要包括运动鞋、运动服、运动配件等类别，其中运动鞋类产品又细分为跑步鞋、篮球鞋、足球鞋、户外鞋等。运动服则涵盖训练服、比赛服、休闲服等，满足不同运动场景的需求。

(2)按消费群体细分，运动鞋服市场可分为专业运动人群和业余运动人群。专业运动人群包括职业运动员和业余运动爱好者，他们对产品的性能、品牌和设计有较高的要求。业余运动人群则更注重产品的舒适度、性价比和时尚感。不同消费群体的需求差异，促使企业推出多样化的产品线以满足市场需求。

(3)在用途细分方面，运动鞋服市场可分为健身、运动训练、户外休闲等不同用途的产品。健身类产品注重舒适性和功能性，运动训练类产品则更强调性能和科技含量，而户外休闲类产品则更注重时尚和实用性。这种细分使得市场更加多元化，满足了不同消费者的个性化需求。同时，随着运动生活方式的普及，跨界融合也成为市场细分的新趋势。

2.2地域分布

(1)在地域分布上，我国运动鞋服市场呈现出明显的区域差异。一线城市和沿海地区由于经济发展水平较高，消费能力和消费意识较强，运动鞋服市场较为成熟，品牌集中度较高。这些地区消费者对运动鞋服的品质、设计、功能等方面有较高要求，品牌竞争激烈。

(2)中西部地区虽然人均消费水平相对较低，但市场增长潜力巨大。随着国家对西部大开发战略的推进，以及中西部地区居民收入水平的不断提高，运动鞋服市场逐渐升温。这些地区消费者对运动鞋服的需求主要集中在性价比高的产品