2022年新媒体广告与文案写作测试卷及答案(题库).pdfVIP

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

《新媒体广告与文案写作》试卷

班级：________________姓名：________________

一、填空题(共5题，每题1分。)

1．产品价值分为产品使用价值和__________两种。

2．以__________的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主题，不仅能引起

受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。

3．__________是指打破固有思维模式，从事物的反面去思考问题的一种思路。

4．微博主要有__________、发布便捷、__________的特点。

5．__________是指商业性主体通过传播媒介向目标受众传播产品、劳务、市场、观念等方

面信息的活动

二、单项选择题(共20题，每题1分。)

1．阳的唯一对手”采用的修辞手法是（）。

A．引用

B．比喻

C．双关

D．设问

2．下面不属于增强信任感方法的是（）。

A．权威认证

B．客户证明

C．解决受众的顾虑

D．口头说明

3．下面对构建场景说法不正确的是（）。

A．构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想

B．构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想

C．受众痛点不能作为展开联想的方法

D．构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同

4．下面对标题的说法不正确的是（）。

A．标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

B．有趣的标题能够提升受众的阅读欲望

C．具有痛点的标题内容可以更加打动受众

D．标题内容要尽量书面化，专业化

5．加多宝败诉后推出的“对不起”系列文案采用的正文写作结构是（）。

A．片段组合式

B．递进式

C．穿插回放式

D．欲扬先抑式

6．以下标题写作技巧的对应关系错误的是（）。

A．“3天时间，赚足5000元”—数字式标题

B．“中美印‘三国演义’”—修辞式标题

C．‘酱’出名门，传统好滋味”—悬念式标题

D．“啤酒、可乐免费送，久久丫与您一同激情世界杯”—借力借势式标题

7．某营销文章以电影《当幸福来敲门》中的一段经典桥段开头，这种开头方式属于（）。

A．开门见山

B．引用名言

C．利用故事

D．新闻热点

8．下面对主图文案的说法不正确的是（）。

A．视频主图的表现方式更加直观、立体

B．场景图、上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式

C．主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

D．主图一般有多张，建议最后一张主图文案为白底图

9．下面对新媒体的说法不正确的是（）。

A．新媒体的重点在于“新”，也就是时间上较近的媒体，并且得到人们的广泛运用

B．新媒体的界定会随着时代的进步不断发生变化的，比如相比于电视、纸质平面广告，电

脑、移动端应用就是新媒体

C．目前新媒体多是以移动端为载体的媒体应用

D．数字广播、门户网站等平台不能进行新媒体文案推广

10．以下不属于广告的特征的是（）。

A．时代性

B．说服性

C．小众性

D．经济性

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