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老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃
胖东来策划方
案。。。。(1)
-CAL-FENGHAI-(2020YEAR-YICAI)_JINGBIAN
老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃
2010全国高校市场营销大赛
营销案例
题目胖东来营销策划案
：
参赛队员姓名：张玉昌吴亚滨
参赛院校：河南机电高等专科学校
指导教师：李爱真
联系方式：
企业名称：胖东来集团
联系人姓名：于东来
联系方式：
作品完成时间：
老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃
摘要
随着胖东来超市在河南许昌，新乡等地的成功，超市有了新的
发展规划，将企业的目标定位立足河南，走向全国，乃至推向全
球。在这样的背景下我们来给企业出谋划策，当今零售业界竞争异
常激烈，可以说是血雨腥风，为了在这风云变幻的商场上能做到傲
立群雄，从市场营销的角度出发，在充分的市场调研基础上，结合
现代战略管的理论做出这个策划。
通过市场分析，营销管理，行动策划案三个步骤系统完整的作出
了胖东来在未来的努力方向和行动方针，在营销组合上我们侧重于
店面的五觉效应，从视觉，听觉，嗅觉，触觉，味觉方面对超市的
软硬件进行调整，给顾客全新的视听体验，从而赢得顾客，留住顾
客提高收益，扩大规模。从定的价方面我们借鉴沃尔玛的“天天最
低价”，以让利给顾客为诉求，在消费者中树立低价的形象。
老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃
目录
一、市场分析错误!未定义书签。
（一）企业目标和现状错误!未定义书签。
（二）市场现状和策略错误!未定义书签。
（三）主要竞争对手及其优劣势错误!未定义书签。
（四）营销外部环境分析错误!未定义书签。
（五）内部环境分析.错误!未定义书签。
二、营销策略错误!未定义书签。
（一）营销目标/预期效果
（二）.目标市场描述错误!未定义书签。
（三）市场定位错误!未定义书签。
（四）营销组合描述。错误!未定义书签。
三、行动策划案错误!未定义书签。
（一）制定活动步骤
.错误!未定义书签。
（二）评估流程错误!未定义书签。
老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃
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