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网络营销策略及效果评估手册

TOC\o1-2\h\u6151第1章网络营销概述 4

278501.1网络营销的定义与特点 4

294521.2网络营销与传统营销的异同 5

227381.2.1相同点 5

274661.2.2不同点 5

82451.3网络营销的发展趋势 5

21872第2章网络营销环境分析 5

120282.1宏观环境分析 5

59042.1.1政策法规环境 6

80292.1.2经济环境 6

104452.1.3社会文化环境 6

147602.1.4技术环境 6

7762.2行业竞争环境分析 6

268182.2.1市场竞争格局 6

43392.2.2竞争对手分析 6

285302.2.3市场需求分析 6

259032.3企业内部环境分析 6

197142.3.1企业资源分析 6

11152.3.2企业能力分析 7

297022.3.3企业组织结构分析 7

32078第3章网络营销策略制定 7

195323.1产品策略 7

9633.1.1产品定位：根据市场需求，明确产品的核心优势和特点，形成独特的产品定位。 7

3113.1.2产品设计：结合目标消费者的审美和需求，设