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百学须先立志。——朱熹

2024年《市场营销基础》考试题库及答案

1．市场营销的最终目标是（）。

A.销售产品。

B.盈利。

C.塑造形象。

D.满足需求和欲望。(正确答案)

2．（）是市场营销的核心。

A.商品销售。

B.交换。(正确答案)

C.商品供给。

D.支付能力。

3．下列属于宏观环境因素的是（）。

A.竞争者。

B.公众。

C.供应者。

D.人口环境。(正确答案)

4．最经典的市场营销主体是（）。

A.企业。(正确答案)

B.组织。

C.个人。

D.消费者。

百学须先立志。——朱熹

5．（）是产生动机的基础，而动机引发和支配人们的行为。

A.欲望。

B.需要。

C.需求。(正确答案)

D.行为。

6．一位消费者认为海尔家电好，质量可靠、价格合理，这种购买行为受（）影响

。

A.信念和态度。(正确答案)

B.学习和经验。

C.社会阶层。

D.生活方式。

7．买方市场意味着市场供求的基本态势是（）。

A.供过于求。(正确答案)

B.供不应求。

C.供求平衡。

D.供求脱节。

8．决定消费者是否重复购买和扩大购买最重要的阶段是（）阶段。

A.搜集信息。

B.决策购买。

C.判断选择。

D.购后评价。(正确答案)

百学须先立志。——朱熹

9．影响消费需求变化的最活跃的因素是（）。

A.可支配收入。

B.可随意支配收入。(正确答案)

C.个人收入。

D.人均国内生产总值。

10．不同品牌的牙膏差异明显，消费者购买牙膏的行为最有可能属于（）。

A.确定型购买。

B.习惯性购买。(正确答案)

C.理智型购买。

D.不确定性购买。

11．消费者对某种产品的需求和爱好差异较大，企业在选择目标市场策略时可采取

（）。

A.无差异营销策略。

B.差异性营销策略。(正确答案)

C.集中性营销策略。

D.密集性营销策略。

12．市场细分的客观基础是（）。

A.需求的差异性。(正确答案)

B.需求的同质性。

C.需求的客观性。

D.需求的有效性。

百学须先立志。——朱熹

13．一家玩具公司欲对玩具市场进行细分，用（）组作为细分标准比较合理。

A.年龄、性别、家庭收入水平。(正确答案)

B.性格、职业、生活态度。

C.购买时机、购买动机、用途。

D.购买频率、追求利益、年龄。

14．某制鞋厂选择青年这一消费群体，向他们提供所需的各种皮鞋，这种策略属于

（）。

A.产品/市场集中化。

B.选择性专业化。

C.产品专业化。

D.市场专业化。(正确答案)

15．供应商是指向企业及其竞争者提供原材料、设备、零部件、能源、劳动力、资

金等