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研究报告

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国产片市场运营态势分析及投资前景预测报告

一、市场概述

1.1市场规模及增长趋势

(1)近年来，随着我国经济的持续增长和人民生活水平的不断提高，电影产业得到了快速发展。根据国家电影局发布的数据，2019年，我国电影市场总票房达到642.66亿元，同比增长5.49%，观影人次达到17.27亿，同比增长7.94%。这表明，我国电影市场正处于快速增长的阶段，市场规模不断扩大。

(2)在市场规模不断扩大的同时，电影市场的增长趋势也呈现出一些新的特点。首先，国产电影的票房占比逐年提高，逐渐成为市场的主导力量。2019年，国产电影票房占比达到69.6%，较2018年提高了4.8个百分点。其次，随着网络技术的普及和观影习惯的改变，线上观影市场逐渐崛起，成为电影市场增长的新动力。此外，电影市场消费人群的年轻化趋势明显，90后、00后观影人群占比逐年上升。

(3)面对市场规模的不断扩大和增长趋势的持续向好，我国电影产业有望在未来继续保持快速发展态势。一方面，国家政策的大力支持为电影产业提供了良好的发展环境；另一方面，随着我国电影产业的不断成熟，市场竞争力逐渐增强，有利于推动电影产业持续健康发展。预计未来几年，我国电影市场规模将继续保持稳定增长，年复合增长率将达到5%以上。

1.2市场结构分析

(1)我国电影市场结构呈现出多元化的特点，主要包括国产电影、进口电影和合拍电影三大板块。其中，国产电影占据主导地位，无论是票房收入还是市场占有率都领先于进口和合拍电影。国产电影在题材、类型和制作水平上不断丰富，如喜剧、动作、科幻、历史等类型电影均有较好的市场表现。

(2)在市场结构中，城市市场仍然是电影消费的主力军，尤其是北京、上海、广州等一线城市，观影人次和票房收入均占全国总量的较大比例。随着二线及以下城市电影市场的不断扩张，尤其是三四线城市观影人数的增长，电影市场的潜力将进一步释放。

(3)电影市场结构还包括了线上线下的观影渠道。线下市场以电影院为主，随着电影院数量的增加和银幕数量的扩大，线下观影市场保持了稳定增长。线上市场则依托网络平台，如视频网站、移动应用等，为观众提供了便捷的观影体验，成为电影市场的重要组成部分。线上线下市场的融合发展，为电影产业带来了新的增长点。

1.3市场竞争格局

(1)我国电影市场竞争格局呈现出多元化、竞争激烈的特点。一方面，电影制作公司、发行公司、院线企业等多方参与市场竞争，形成了较为完善的电影产业链。其中，国有电影企业凭借政策优势和资金实力，在市场竞争中占据一定优势。另一方面，民营电影企业和外资电影企业也积极参与市场，推动电影产业的创新和发展。

(2)在市场竞争中，电影作品的质量和口碑成为关键因素。优质的电影作品能够吸引观众，提高票房收入，从而在市场竞争中占据有利地位。近年来，一些具有较高制作水准和良好口碑的电影作品，如《战狼2》、《哪吒之魔童降世》等，都取得了较高的票房成绩，成为市场热点。

(3)竞争格局还表现在区域市场差异上。一线城市市场竞争激烈，电影企业纷纷布局，争夺市场份额。而二线及以下城市市场竞争相对较弱，电影企业可以在此类城市中找到更多的机会。此外，随着互联网和移动端的发展，线上市场竞争也日益激烈，电影企业需要不断创新营销策略，以适应市场变化。

二、政策环境分析

2.1国家政策支持

(1)国家对电影产业的支持力度持续加大，出台了一系列政策鼓励电影产业的发展。近年来，政府先后发布了《关于支持电影发展若干经济政策的通知》、《关于推动电影产业高质量发展的若干措施》等文件，旨在优化电影产业发展的政策环境，提高电影产业在国际市场的竞争力。

(2)国家在财政补贴、税收优惠、金融支持等方面给予电影产业大力支持。例如，对电影制作企业实施税收减免政策，鼓励企业投资电影制作；设立电影产业发展基金，为电影企业提供资金支持；此外，还通过财政补贴的方式，支持电影院的数字化改造和升级，提高观影体验。

(3)国家还注重电影人才的培养和引进，通过设立电影学院、举办电影节、开展国际交流等方式，提高电影人才的素质。同时，国家鼓励电影产业的创新，支持电影企业在技术、内容、营销等方面进行创新，推动电影产业实现高质量发展。这些政策的实施，为电影产业的繁荣发展提供了坚实的政策保障。

2.2地方政策扶持

(1)各地方政府积极响应国家政策，结合本地实际情况，出台了一系列扶持电影产业发展的地方政策。例如，北京、上海等地设立电影产业发展专项资金，用于支持电影制作、发行、放映等环节；四川、重庆等地则通过税收优惠、人才引进等方式，鼓励电影企业入驻，推动本地电影产业发展。

(2)地方政府还着力打造电影产业基地，如横店影视城、青岛影视基地等，为电影企业提供拍摄、制作、后期制作等全方位服务。这些基地不