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其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》
营销策划实务理论知识考核
一、单选题
1、相对于黑白电视机，纯平彩色电视机属于[单选题]*
A、全新产品
B、换代新产品√
C、改进新产品
D、仿制新产品
2、“酒香不怕巷子深体现的市场营销管理哲学是[单选题]*
A、生产观念.
B、社会营销观念
C、推销观念
D、产品观念√
3、某种香水只有一部分女性使用，如果企业不能说服其他女性使用，还可以说服男性使用.这是[单选
题]
A、鼓励更多的人使用
B、开辟产品新用途
C、发掘新的顾客√
D、扩充新的市场区域
4、-些商家在不同时间(如周末、假日)和平常收费标准有所不同，这种定价方法是[单选题]*
A、感知价值定价法
其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》
B、需求差异定价法√
C、心理定价法
D、逆向定价法
5、若甲、乙为替代产品，现在需要加快淘汰甲产品，发展和推广乙产品，应该使用的策略是[单选题]
*
A、降低甲产品价格，乙产品价格不变
B、降低甲产品价格，提高乙产品价格
C、提高甲产品价格，乙产品价格不变√
D、同时提高甲、乙产品价格
6、产业用品的主要分销渠道是[单选题]*
A、直接分销渠道√
B、代理商渠道
C、批发渠道
D、零售渠道
7、生产商对中间商激励的措施不包括[单选题]*
A、开展促销活动
B、资金支持
C、回扣和折扣√
D、提供情报
8、小李去外地出差，出行工具可以在飞机、火车、长途汽车之家进行选择,这三种运输方式经营企业之
间的竞争关系是[单选题]*
A、一般竞争者
其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》
B、愿望竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者√
9、企业的某项产品相对市场占有率为4.2,市场增长率为21%，该战略业务单位是()[单选题]*
A、问题类业务
B、明星类业务.√
C、金牛类业务
D、瘦狗类业务
10、市场_上一切未被满足的机会是[单选题]*
A、环境市场机会√
B、企业市场机会
C、边缘市场机会
D、行业市场机会
11、可口可乐公司不仅生产销售可口可乐，还推出了芬达、雪碧等各种口味的饮料，可口可乐公司运
用的目标市场策略是[单选题]*
A、无差异市场策略
B、密集性市场策略
C、差异化市场策略√
D、扩散性市场策略
12、西方人乐于变化，强调个人的创造精神，消费时喜欢标新立异。这是从文化环境中的来判断的。
[单选题]*
A、宗教信仰
其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》
B、价值观念√
C、风俗习惯
D、教育水平
13、“壳牌”石油公司将其业务单位定为“我们销售汽油”，这种界定是[单选题]*
A、产品定义方式√
B、经营定义方式
C、市场定义方式
D、销售定义方式
14、企业营销公关的首要公众是[单选题]*
A、生存性公众
B、扩散性公众
C、功能性公众√
D、同业性公众
15、策划者根据现实生活中的各种事物，通过选择、分析、综合，再进行艺术塑造的思维方式是[单选
题]*
A、联想思维
B、倾向思维
C、直观思维
D、形象思维√
16、在下列情况中企业一般不采用低于竞争者的价格出售产品的是[单选题]*
A、企业力量
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