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研究报告

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2024年RTB广告行业市场供需格局及行业前景展望报告

第一章行业概述

1.1RTB广告行业定义及发展历程

(1)RTB广告，即实时竞价广告，是一种基于大数据和人工智能技术的在线广告投放模式。它允许广告主在广告位实时竞价，以获取最优的广告展示位置。RTB广告的发展历程可以追溯到2000年代初期，当时互联网广告市场正处于快速发展阶段。随着互联网技术的进步和大数据时代的到来，RTB广告逐渐成为广告行业的新宠，以其精准投放、高效转化等优势受到广告主和媒体的青睐。

(2)RTB广告的发展历程可以分为几个阶段。第一阶段是广告位预置阶段，广告主在广告位提前设定价格，媒体根据广告主设定的价格进行展示。第二阶段是广告位竞价阶段，广告主在广告位实时竞价，媒体根据竞价结果展示广告。第三阶段是智能投放阶段，利用大数据和人工智能技术，实现广告的精准投放和优化。这一阶段，RTB广告在广告效果和用户体验方面取得了显著提升。

(3)在我国，RTB广告行业的发展始于2010年左右。随着互联网广告市场的不断扩大，RTB广告逐渐成为广告行业的重要分支。近年来，我国RTB广告市场规模持续增长，广告主对RTB广告的认可度不断提高。在政策、技术、市场等多方面因素的推动下，RTB广告行业在未来有望继续保持高速发展态势，为广告主和媒体带来更多价值。

1.2RTB广告行业在我国的发展现状

(1)我国RTB广告行业经过近十年的发展，已经形成了较为完善的产业链和市场规模。目前，RTB广告市场涵盖了广告平台、广告代理、广告主、媒体等多个环节，产业链条逐步完善。在市场规模方面，RTB广告市场规模逐年扩大，已成为我国在线广告市场的重要组成部分。随着互联网用户数量的增加和移动端广告的兴起，RTB广告市场增长潜力巨大。

(2)在我国RTB广告行业的发展现状中，广告平台和广告代理是两大核心环节。广告平台通过技术手段实现广告位的实时竞价，为广告主提供精准投放服务；广告代理则负责整合广告资源，为广告主提供专业的广告策划和投放服务。随着市场竞争的加剧，广告平台和广告代理在技术创新、服务优化等方面不断努力，以满足广告主和媒体的需求。

(3)在我国RTB广告行业的发展过程中，政策法规、技术创新和市场环境等因素对行业发展起到了关键作用。近年来，我国政府出台了一系列政策法规，旨在规范RTB广告市场秩序，保护消费者权益。同时，大数据、人工智能等技术的应用，使得RTB广告在精准投放、效果评估等方面取得了显著成果。然而，我国RTB广告行业仍面临数据安全、隐私保护等挑战，需要行业各方共同努力，推动RTB广告行业的健康发展。

1.3RTB广告行业在2024年的市场规模及增长趋势

(1)预计到2024年，我国RTB广告市场规模将达到数百亿元人民币，较上一年度实现显著增长。这一增长得益于互联网广告市场的持续扩大，以及RTB广告技术在精准投放、效果评估等方面的优势。随着5G、物联网等新技术的普及，RTB广告市场有望进一步扩大，为广告主和媒体带来更多商业机会。

(2)在2024年，RTB广告市场的增长趋势将呈现以下特点：一是移动端广告投放将持续增长，占比将超过50%；二是跨屏广告投放将成为趋势，实现全渠道覆盖；三是大数据和人工智能技术的深度应用，将进一步提升广告投放的精准度和效果。此外，随着广告主对效果营销的重视程度提高，RTB广告市场将迎来更多优质广告主和媒体资源的加入。

(3)面对未来，RTB广告行业在2024年的市场规模及增长趋势将受到以下因素影响：一是政策法规的完善，将有助于规范市场秩序，促进RTB广告行业的健康发展；二是技术创新的推动，将为RTB广告市场带来更多发展机遇；三是市场竞争的加剧，将促使广告平台和广告代理在服务、技术等方面不断创新，以满足广告主和媒体的需求。综合来看，2024年RTB广告市场有望实现稳健增长，为我国在线广告行业注入新的活力。

第二章市场供需格局分析

2.1供给方分析

(1)在RTB广告行业的供给方分析中，广告平台是核心组成部分。这些平台通过实时竞价技术，为广告主提供广告位的竞价机会。目前，市场上存在多种类型的广告平台，包括独立第三方平台、媒体自建平台以及广告代理公司平台。这些平台在技术能力、数据资源、用户覆盖等方面各有优势，共同构成了RTB广告行业的供给生态。

(2)供给方还包括广告主和广告代理。广告主是RTB广告市场的需求方，他们通过广告平台进行广告投放，以实现品牌推广和销售转化。广告代理则作为中间环节，负责整合广告资源，为广告主提供专业的广告策划、投放和效果评估服务。在供给方分析中，广告主和广告代理的行为和决策对整个RTB广告市场的供需关系具有重要影响。

(3)供给方的竞争格局也在不断演变。随着市场需求的增长，越来越