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数据驱动的营销策略研究

TOC\o1-2\h\u5284第一章：绪论 3

310561.1研究背景与意义 3

72541.2研究目的与任务 3

119291.3研究方法与数据来源 4

31359第二章：数据驱动营销概述 4

288442.1数据驱动营销的定义与特点 4

68352.1.1数据驱动营销的定义 4

267282.1.2数据驱动营销的特点 4

19552.2数据驱动营销的发展历程 5

35372.2.1萌芽阶段 5

63572.2.2发展阶段 5

9092.2.3成熟阶段 5

130002.3数据驱动营销与传统营销的区别 5

24292第三章：数据收集与处理 6

218493.1数据类型与来源 6

186963.1.1数据类型 6

211203.1.2数据来源 6

29423.2数据收集方法 6

60223.2.1数据收集途径 6

268363.2.2数据收集工具 6

13883.3数据清洗与预处理 6

276613.3.1数据清洗 6

310103.3.2数据预处理 7

277543.4数据分析与挖掘 7

273113.4.1数据分析方法 7

124073.4.2数据挖掘技术 7

6493.4.3数据可视化 7

12934第四章：市场细分与目标客户识别 7

160354.1市场细分方法 7

230404.2目标客户识别模型 8

197124.3客户价值评估与优先级划分 8

225734.4客户需求分析与预测 9

12235第五章：产品策略与定位 9

31815.1产品策略的类型与选择 9

80065.2产品定位方法 10

130395.3产品差异化策略 10

95.4产品生命周期管理 10

31337第六章：价格策略与优化 11

144446.1价格策略的类型与选择 11

164906.1.1价格策略的类型 11

179376.1.2价格策略的选择 11

289696.2价格优化方法 11

155916.2.1成本导向法 11

120476.2.2市场导向法 12

253746.3价格敏感度分析 12

182526.3.1价格敏感度概念 12

312046.3.2价格敏感度分析方法 12

256416.4价格竞争策略 12

2286.4.1价格竞争策略类型 12

130616.4.2价格竞争策略选择 12

29403第七章：渠道策略与整合 13

89867.1渠道策略的类型与选择 13

112057.1.1渠道策略的类型 13

193237.1.2渠道策略的选择 13

280077.2渠道整合策略 13

148247.2.1渠道整合的必要性 13

238797.2.2渠道整合策略的实施 13

147047.3渠道冲突与协调 14

285017.3.1渠道冲突的类型 14

222657.3.2渠道冲突的协调 14

27587.4渠道绩效评估 14

233297.4.1渠道绩效评估指标 14

253387.4.2渠道绩效评估方法 14

27675第八章：促销策略与实施 14

31748.1促销策略的类型与选择 14

244308.2促销活动的策划与实施 15

219628.3促销效果评估与优化 15

170968.4促销策略与品牌建设 16

28748第九章：客户关系管理 16

72279.1客户关系管理的定义与目标 16

13199.2客户关系管理策略 16

96399.3客户满意度与忠诚度提升 17

35989.4客户流失预警与挽回策略 17

9238第十章：数据驱动营销案例分析 17

1163910.1数据驱动营销成功案例 18

1723710.1.1案例一：某电商平台的个性化推荐策略 18

2826310.1.2案例二：某社交平台的精准广告投放 18

2434610.1.3案例三：某快消品牌的消费者洞察 18

2034510.2数据驱动营销失败案例分析 18

1187810.2.1案例一：某传统企业的数据孤岛 18

2334410.2.2案例二：某互联网企业的数据滥用 18

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