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广告业品牌推广与营销策略制定方案

TOC\o1-2\h\u13998第一章品牌推广概述 3

184101.1品牌推广的定义与重要性 3

172191.1.1品牌推广的定义 3

284121.1.2品牌推广的重要性 4

209121.2品牌推广的目标与原则 4

313401.2.1品牌推广的目标 4

180211.2.2品牌推广的原则 4

9699第二章市场分析 4

151962.1市场环境分析 4

93522.1.1宏观环境分析 4

235312.1.2微观环境分析 5

199642.2竞争对手分析 5

72442.2.1直接竞争对手分析 5

154262.2.2间接竞争对手分析 5

47012.3目标客户分析 5

107552.3.1目标客户群体划分 5

85462.3.2目标客户需求分析 5

71092.3.3目标客户行为分析 5

309252.3.4目标客户满意度分析 6

29714第三章品牌定位与核心价值 6

98193.1品牌定位策略 6

209003.2品牌核心价值提炼 6

158823.3品牌形象塑造 6

20490第四章营销策略制定 7

283274.1产品策略 7

205024.2价格策略 7

156684.3渠道策略 8

246964.4推广策略 8

23360第五章广告策划与创意 8

40585.1广告策划原则 8

192405.2创意设计理念 9

302345.3广告媒体选择 9

26148第六章网络营销与社交媒体推广 9

279296.1网络营销策略 9

56146.1.1定位与目标群体分析 9

229146.1.2内容营销 9

120276.1.3搜索引擎优化（SEO） 10

324196.1.4付费推广 10

198126.2社交媒体运营 10

241056.2.1平台选择与定位 10

210396.2.2内容创作与发布 10

273396.2.3互动与粉丝管理 10

194236.2.4KOL合作与社群营销 10

197396.3网络营销案例分析 10

11373第七章公关活动与危机管理 11

133387.1公关活动策划 11

217.1.1确定活动目标 11

141547.1.2确定活动主题 11

132257.1.3选择活动形式 11

159417.1.4制定活动方案 11

118357.1.5招募活动参与者 11

169377.1.6媒体宣传 12

249307.1.7落实活动细节 12

80297.2危机预警与应对 12

195627.2.1建立危机预警机制 12

88227.2.2制定危机应对策略 12

46477.2.3建立危机应对团队 12

44227.2.4开展危机演练 12

323277.2.5建立危机沟通渠道 12

146797.2.6强化危机意识 12

323467.3公关活动效果评估 12

59947.3.1活动目标达成度 12

296677.3.2品牌知名度提升 12

19617.3.3品牌形象改善 13

123407.3.4公众参与度 13

114387.3.5媒体曝光度 13

122567.3.6舆论反馈 13

275417.3.7成本效益分析 13

6921第八章品牌推广效果评估与优化 13

34948.1品牌推广效果评估指标 13

309348.1.1品牌知名度 13

236528.1.2品牌美誉度 13

142858.1.3市场份额 13

294448.1.4营销投资回报率 13

312208.1.5转化率 14

62928.2数据分析与优化策略 14

191608.2.1数据整合与清洗 14

205678.2.2数据可视化 14

222518.2.3数据分析 14

312758.2.4优化策略 14

140548.3持续改进与调整 14

273788.3.1监测市场动态 14

140878.3.2跟踪数据变化 14

259318.3.3创新推广手段 14

3548.3.4加强团队协作